京东近日上线了最新的数字人“直播复刻”功能。这项技术能够对真人主播的直播场景进行全方位、高保真的还原，商家只需上传一段真人直播视频素材，即可快速生成一个逼真的“数字分身”。生成后的数字人在形象、声线、神态、直播间布景等方面均与真人主播高度一致。

该功能不仅能捕捉主播的容貌和声音，还能精确复刻其独特的语气节奏、微表情神态以及直播间的实景环境。值得一提的是，生成的数字人支持90度以上转身、肢体自然出镜、面部遮挡等复杂的大幅度动作，有效跨越了数字人常见的“恐怖谷效应”。

面对电商直播高频的内容更新需求，商家只需在后台修改讲解词文本，复刻生成的数字人便能立即使用原主播的“原声”进行播报。通过这一功能，一次成功的直播可以转化为可长期、反复使用的数字资产，推动直播运营从“一次性消耗”向“可持续沉淀”的关键模式转型。

截至2025年，京东数字人已累计带动GMV数百亿元，累计服务超过5万家品牌。其成本仅为真人直播的十分之一，数字人带货平均转化率已提升30%，获得了全行业的认可。自京东官宣数字人直播免费开放以来，短短10天内报名商家数便突破1万家。

目前，该功能已正式面向京东平台商家开放申请。商家可通过京麦服务市场同步订阅免费的数字人直播功能。