元旦刚过，马年已近在眼前。1月4日开始的天猫年货节现货开卖，为新年购物拉开精彩序幕。
今年年货节的优惠模式更显利落，官方直接提供8.8折起的立减好价，叠券后部分商品甚至能到7.7折。美妆、服饰、3C数码、运动户外等热门类目均有大额品类券可领，最高能省去3421元，想领券的朋友直接搜索“领券中心”即可一键获取。更有为88VIP会员量身打造的三档消费券，分别对应满200减25、满480减60以及满2000减200，无论你是小买怡情还是大办年货，都能找到适合的优惠方案。
新一轮的国家补贴活动同步启动，与天猫年货节的红利叠加，硬核家电迎来入手好时机。空调、电视、洗衣机、冰箱、热水器等大家电，到手价能低至5折。像西门子那款501升嵌入式冰箱，原价近一万二，现在到手只要半价左右。
值得关注的是，今年的国补品类进一步扩展，首次将AI眼镜纳入了补贴范围。作为去年在天猫平台异军突起的新品类，AI眼镜的增长势头十分惊人，截至目前，2025年的成交额同比暴涨超过15倍。如今国补再叠加上年货节的优惠，入手门槛更低：原价3299元的XREAL Air 2 Pro智能眼镜，券后仅需2799.05元，还能享3期免息分期；原价1888元的雷鸟Air 4 Pro，券后价更是低至1614.05元。
马年将至，天猫年货节里“含马量”十足，各种与马有关的限定好物让人应接不暇。百年灵推出的全球限量版百年灵黑骑士马年生肖腕表，巧妙融合了现代制表工艺与1960年代的复古风潮；萧邦则带来限量发售的马年皮革手绳，其设计融入了马年生肖元素与中式美学；阿玛尼EMPORIO ARMANI也推出了马年限定款卫衣，为新年穿搭增添一抹生肖色彩。
不止顶级奢牌，各大酒水品牌也纷纷以“马”为题，推出贺岁佳酿。人头马V.S.O.P“骏马当先”干邑、轩尼诗X.O马年限量版、澳大利亚天鹅庄“马上发财”生肖酒、三得利老牌马年限定威士忌、马爹利蓝带马年限量版……一系列高端酒品已悉数登陆天猫国际，为年节餐桌与馈赠之选增添了更多品质之选。
生肖“胖马”造型的产品掀起了一股可爱风潮，一改传统“龙马精神”的凌厉风格，变得圆润亲和。今年的许多生肖新品都以“唐马”为灵感，其憨态可掬的卡通造型深得年轻人欢心。周大福的唐马生肖系列、蕴含“马上有钱”、“拍马屁”等接地气寓意的小金饰，不仅造型讨喜，寓意也十分吉祥；周生生的千里马、福韵马系列，则个个姿态昂扬，精气神十足。此外，故宫博物院的“跃马送福”冰箱贴和小马驹斜挎包、Jellycat的毛绒小马玩偶，以及地毯、抱枕等家居单品，也都纷纷采用圆润可爱的马形设计，精准传递出“马上快乐”的治愈理念。
年轻一代已成置办年货的主力，他们的年夜饭餐桌讲究“土洋结合”，既要排面更要性价比。从智利5J级车厘子、澳洲阿尔比恩顶级的M12和牛雪花，到俄罗斯整只帝王蟹、南极深海捕捞的银鳕鱼，各种高端食材跨越山海而来。与此同时，从辽宁丹东的草莓到广东顺德的盆菜，从黑龙江的九品十八珍到查干湖的胖头鱼、雪域高原的牦牛肉，越是“土”味，越是地道，越能勾起游子心中的家乡味道。
