俞敏洪看好东方甄选与新东方在线发展前景
作者：源媒汇 周艺
一般企业家的"野心"，可能是把公司做大做强，但俞敏洪的"野心"，是希望成为一名理想主义者，同时，也要当一个世俗意义上的好人、好老板。
但回顾俞敏洪的来时路，似乎能看到，每一个形象背后都被抹上了一层阴影，尤其是"好老板"的人设，在经历了董宇辉出走事件后本就难以为继，一封南极游公开信引发的讨论，又让这个勉力维持的形象"雪上加霜"。
在追求"理想主义者"与"好老板"人设的道路上，俞敏洪正陷入前所未有的自证困境。曾经的感性叙事与情怀输出，在当下激烈的商业环境与务实的职场情绪面前，正逐渐失效甚至产生反噬。
从董宇辉的出走到不久前的公开信事件，再到未来的转型，每一次俞敏洪感性爆发的时刻，似乎都是东方甄选和新东方在买单。
01人设难立
11月16日，俞敏洪在南极向新东方全体员工发出了一封公司成立32周年的贺信。信中，俞敏洪通过对南极严酷环境与坚韧意志的文学化描述，试图向员工传递某种长期主义的价值观和精神慰藉。
然而，事与愿违，这封公开信，在社交媒体和内部员工群体中引发了大规模的负面评价。员工普遍认为，俞敏洪的站位过于高了，没有体谅基层人员的辛苦。
公开信内容
反弹首先出现在员工社交平台的爆料和内部群的公开信。一位课程顾问发文指出，公司内部存在绩效奖金发放延迟、加班强度大幅增加以及薪酬激励方案变动等问题，对应俞敏洪华丽的南极游感慨，员工的负面情绪压不住了。
俞敏洪很快作出道歉的举动，并大方地表示新东方历来有"欢迎员工吐槽"的传统，只是希望员工能以公司形象为重，尽量通过内部渠道解决。
但没想到，这封言辞真诚的信件再次遭到员工炮轰。有员工爆出2024年时新东方内部的举报渠道和电话无法及时响应，向俞敏洪、主管等各级领导发邮件反馈问题也没有得到回复。
一边是欢迎提意见，一边是意见无法得到回应，俞敏洪又给自己挖了一个大坑。
最近，俞敏洪再次做出回应，表示为了解决加班问题，新东方成立了劳动关系委员会，也再次强调在网上抱怨的员工没有受到任何影响。
总之，因为一次南极游的公开信，俞敏洪和新东方被频频送上热搜，员工因为加班对他不满，大众怀疑俞敏洪是"两面派"，俞敏洪本人则陷入了"自证"的困境，顺带着又为企业带来了一些公关难题。
这封信的代价，未免太大。
从业绩来看，新东方依然走在稳固增长的道路上。2025财年营收为49亿美元，同比增长13.6%。本财年新东方的备考课程学生人次从2024年的105万增长至110万；非学科类辅导课程学员从240万增长至280万；智能学习系统的活跃付费用户从342000人增长至479000名。
业绩的增长多少离不开员工不断提升的工作强度，俞敏洪公开信里的"情怀"对于新一代打工人来说确实有点刺眼了，而接二连三的道歉，是否真的能解决员工的实际困难，也成为一个未解的疑问。
如果要评选2025年的"中国好老板"，俞敏洪恐怕又要落选了。
02拧巴的好人
作为一名出身贫寒的教育家，俞敏洪一直希望自己的形象是体面且富有情怀的。即使成为企业家，掌管着新东方和东方甄选两大上市公司，他也不愿意扮演一个无情的"资本家"。
相反，他希望保留自己淳朴、善良的"好人"形象。遗憾的是，在董宇辉的出走事件中，俞敏洪对自己"好人"人设的执着，也影响了其作为一名成熟企业家的判断力。
2024年末爆发的东方甄选"小作文"事件，本质上是一场典型的头部IP与幕后团队、职业经理人之间的利益分配矛盾。按照一个成熟的管理者逻辑，应该依据激励协议和保密契约进行内部处置。
然而，俞敏洪"太想做一个好人"的性格，使其既想安抚功勋卓越的顶级主播董宇辉，又要维持对职业经理人孙东旭的尊重，试图进行平衡，最后让事件演化成一场公开的"权力拉锯"。
事件发生后，东方甄选为董宇辉成立了个人工作室。俞敏洪当时还表示，董宇辉的独立平台收入也会计入东方甄选，让股东们放心。
结果，2024年7月，董宇辉就彻底"单飞"，俞敏洪不仅支付了"与辉同行"所需要的股权购买款，还将当年未分配的利润支付给了董宇辉，尽可能让"分手"变得体面，但还是没能赢得公众的一致赞赏。
俞敏洪的"老对手"罗永浩对此评价："完全是一场闹剧，结果是双输，对于公众、员工以及股东，俞敏洪都要承担全部的责任。"
从业绩来看，董宇辉的离去对东方甄选有重大影响。2025财年，东方甄选营收为43.92亿元（人民币，如无特殊注明，下同），较上年同期的65.26亿元下降32.7%；持续经营业务净溢利为619.1万元，较上年同期的2.49亿元大幅下降97.5%。
图片来源：东方甄选财报
而从资本市场的表现来看，2024年7月25日东方甄选关于董宇辉的公告发出后，东方甄选次日的股价就下跌了23%，可见投资者对事件处理结果的不满。
董宇辉离职一年后，东方甄选另一明星主播"顿顿"也选择了离开，被免去CEO职务的孙东旭亦在2025年11月离职。经过多方抚慰、斡旋，俞敏洪最终还是失去了两员大将。
事实上，如果一开始俞敏洪就想做一个大方的好老板，早一点承认董宇辉的贡献，给予其更高的报酬，或许小董就不会离职；而如果俞敏洪想做一个杀伐果断的老板，东方甄选的经营战略或许也不会因为董宇辉个人而发生改变，后期对公司的影响也不会太大。
但可惜的是，俞敏洪做了一回拧巴的好人。
03理想主义者的又一次挑战
除了好人、好老板，俞敏洪还希望做一个理想主义者，常年对外输出自己的人生感悟。
百度百科显示，俞敏洪总共出版了22本书，尤其是2020年之后，保持着一年一本的出书节奏，职业作家可能都没有这么高产。从简介来看，这些书籍大都讲述了俞敏洪对梦想、人生以及成长的感悟。
这种理想也被俞敏洪渗透到了东方甄选的战略选择上。
他一直试图赋予东方甄选一种超越纯粹电商的"文化底色"，也一直努力将文旅和教育糅合进东方甄选的直播间里。这种倾向，不免让东方甄选显得有些"沉重"——不仅要面对激烈的价格战竞争，也在背负高昂的"文人转型"成本。
不过，这种"人文底色"，也是董宇辉、顿顿等人能在直播电商赛道脱颖而出的重要因素。
如今，为了挽回"顶流"出走后的流量困境，俞敏洪在零售赛道上又找了两个理想化的榜样：一个是山姆，一个是胖东来。这对应两条线：一条是做自营，一条是冲线下。
东方甄选的财报显示，其自营产品的比例大幅提升，SKU从2024年的488款上升到2025年的732款，目前自营产品占总GMV的比例达到43.8%。
12月23日，正是抖音平台的年终狂欢季，源媒汇在晚上7点观察到，与辉同行直播间蝉联"带货榜"第一，而东方甄选排名则在13位。当晚东方甄选直播间内的商品以自营居多，与辉同行的商品则更加丰富。
自营产品的品质与供应链捆绑，这事实上也是一次"重资产"的转型。
另一方面，东方甄选近期还在选聘线下旗舰店门店店长，线下扩张的战略已是箭在弦上。根据公开信息，其首家门店将落地中关村核心区域。
早在2024年，俞敏洪就曾在股东交流会上透露过自己的想法，他希望东方甄选能依托新东方的教学服务点先开一些"小卖部"，顺便发展会员。目前东方甄选APP内付费会员的数量为26.43万人。
12月24日消息，"鞭牛士"独家披露，东方甄选新任CEO是新东方教育科技集团副总裁、广州学校校长孙进。孙进与孙东旭一样，加入新东方近20年，从普通教师一路成长为校长。
再度选定一名新东方老将接班，可见俞敏洪仍有意将东方甄选与新东方的业务结合起来，单纯的零售赛道，并不能承接住东方甄选更大的野心。
而无论是学习胖冬来还是山姆，对于东方甄选来说都是一个巨大的挑战。转型在即，东方甄选和新东方，此刻更需要坚定的战略执行和稳定的二级市场表现，来让资本保持乐观的态度。
这个时候，也正是需要俞敏洪保持理性的时刻，别又被情怀和人设"绑架"了。
相关攻略
5月11日，一则消息引发关注：俞敏洪持股的北京合力惠东投资中心（有限合伙）新增了一条行政处罚记录。事件的起因，是这家公司多年前在办理工商变更时涉嫌伪造合伙人签字，时隔八年，最终被监管部门查实并处罚。虽然5000元的罚款金额不算高，但“俞敏洪关联公司造假”的话题，依然迅速成为了讨论的焦点。 图源：企查
近日，俞敏洪持股的北京合力惠东投资中心因工商登记材料造假受到行政处罚。调查显示，该公司在2018年办理变更登记时，提交的材料中存在两名合伙人签字造假的情况，被监管部门认定为提交虚假文件取得登记。北京市海淀区市场监督管理局依法责令其改正违法行为，并处以5000元罚款。该公司成立于2012年，俞敏洪仅为
俞敏洪带领新东方转型直播带货，创立东方甄选。主播董宇辉凭借文学化带货走红，平台一度依赖其流量。文案归属争议引发内部危机，暴露过度依赖网红、管理松散等问题。最终董宇辉离开独立发展，俞敏洪推动公司去头部化，深耕自营产品与供应链，标志平台从流量驱动转向稳健零售模式。
俞敏洪再回应4位主播离职：呼吁别再讨论干扰 对他们唯有祝福 4月28日消息，关于东方甄选四位主播集中离职的风波，俞敏洪在最近的直播中再次给出了回应。这一次，他的核心诉求很明确：呼吁公众停止讨论，让事情就此翻篇。他恳请外界减少对离职主播的过度关注和干扰，将所有的议论转化为祝福，支持他们安心开启新的职业
俞敏洪：东方甄选首家线下店将于4月在北京开张 近期，直播电商行业迎来一个重要动向。新东方创始人俞敏洪在直播中正式公布了东方甄选线下业务的具体规划。他透露，东方甄选全国首家线下旗舰店，已确定于今年4月在北京正式投入运营。 这仅仅是线下布局的第一步。俞敏洪强调，当首家店铺的运营流程与服务标准打磨成熟后，
热门专题
热门推荐
市面上剃须刀品牌众多，选购时易遇剃不净、伤肤或续航短等问题。综合用户反馈与测评数据，未野在剃净度与舒适感上表现突出，兼容多种肤质与胡型。其他如VTT、京东京造等品牌也各有特点。选购需结合预算与需求，关注动力、刀头材质、贴合度等核心指标，根据自身胡须粗细、脸型和使用场景做出。
大眼橙C3Pro投影仪发布，具备1080P分辨率和570CVIA流明亮度。采用全封闭光机与高透面板，实现高对比度。集成双模传感系统，支持快速自动对焦与梯形校正。设计包含云台支架与触控夜灯，搭载旗舰芯片并支持Wi-Fi6。凭借以旧换新补贴，到手价可低至999元，性价比突出。
机械师GTR迷你主机推出搭载R78745H处理器的新配置，配备16GB内存和1TB固态硬盘，售价3999元。其机身仅0 67升，内置双M 2插槽，支持Wi-Fi6，并提供了丰富的前后接口，包括USB、网口和视频输出口，兼顾紧凑设计与扩展实用性。
美国多所大学毕业典礼上，演讲嘉宾对人工智能表达乐观时屡遭台下嘘声。前谷歌CEO施密特将AI比作“火箭船座位”，却因嘘声中断发言并承认听众的恐惧。其他高校类似场景中，AI被称为“下一场工业革命”或行业变革力量时，同样引发不满。毕业生对AI冲击就业市场的焦虑，直接转化为现场集体情绪宣泄。
选择宠物空气净化器需关注风道结构、底部吸口和除味系统。二代增压风道比传统格栅吸力更集中，可高效吸附浮毛；底部360°环吸口能清理地面毛发；复合净化系统可持久除味。不同产品各有侧重，如莱克C9适合多猫家庭，霍尼韦尔H-CatHub侧重智能体验，舒乐氏Umi也具备相应功能。