随着文化认同和情绪表达成为年轻人消费选择的重要驱动力，一批专注于非遗手作、趣味潮玩和地方文创的特色小店，近两年在抖音电商平台崭露头角。12月26日，抖音电商对外发布的《2025年宝藏小店数据报告》（下称《报告》）显示，全年有超过7.5万家特色店铺在平台脱颖而出，它们凭借“小而美”的差异化路线，勾勒出一幅独特的消费图景。
平台助力宝藏小店破圈成长
抖音电商上汇集了大量独具特色的店铺，它们有的深耕小众赛道，有的则凭借新奇好玩的设计吸引眼球。然而，这类小商家普遍面临一个困境：出色的产品或内容，常常难以匹配到足够的流量。
为了帮助这些商家在平台实现生意增长，2025年4月，抖音电商发起了“宝藏小店”专项。通过认证打标、主题榜单推荐、任务赛机制等中心化的流量聚合与热点打造方式，将店铺精准推送给感兴趣的用户群体。同时，辅以内容创作指导、直播运营帮扶等扶持举措，为特色小商家打造专属的成长阵地。
2025年，抖音电商累计发布超过100期宝藏小店榜单，相关话题累计播放量超500亿。内容升级叠加流量扶持，让特色小店的生意有了明显起色。《报告》显示，7.5万家特色店铺的GMV同比增长了165%，其中商品卡GMV同比增长206%，超过4500位店主的粉丝量突破一万。
例如，通过参与平台的#大人也要玩玩具等热点话题，主营积木的旗舰店“俐娃积木设计”就曾获得破圈层的曝光。主题榜单推荐以及“宝藏小店”的标签认证，则帮助他们进一步提升了用户的进店率与停留时长，也让店铺的GMV实现了稳步提升。其中，“醉翁亭”积木作为店铺的爆款，累计销量已突破10万套。
当特色商品遇上兴趣消费
“商家的好生意藏在‘不一样’里”，这成为宝藏小店增长的核心逻辑。《报告》显示，手工DIY、户外潮搭、脑洞玩具、新奇零食、萌物挂件等细分赛道持续升温，成为宝藏小店最密集的前五大类目。此外，水晶手串、造梦香薰、陶艺家居、吃谷一族等兴趣消费的热度也在不断攀升，彰显出小众赛道的多样性与生命力。
不同生活轨迹的人群有自己的消费偏好，这些偏好共同汇聚成一股“寻宝”热潮。《报告》显示，新锐白领偏爱用糕点/点心、美甲、茶道工具犒劳自己；小镇青年则从方便速食、发饰和DIY材料中获取纯粹的快乐；GenZ（Z世代）为爱“剁手”，二次元周边、创意礼品、潮玩玩偶等均是他们的“心头好”。这三类人群也是宝藏小店的核心消费力量。
从春日的新中式盘扣开衫、夏日的解压扭扭乐，再到秋日的紫砂茶器、无火香薰，冬日的钩织毛绒拖鞋、非遗螺钿首饰盒，这些带着生活温度的商品，让“季节限定”有了更具体的情绪价值，精准匹配年轻人的兴趣消费需求。
据抖音电商相关负责人介绍，2026年平台将重点挖掘文创、匠人/非遗手作、趣味生活、脆皮养生、户外自由客、二次元六大主题的宝藏小店，覆盖“吃、穿、住、用”千行百业，让更多承载着匠心与故事的独特供给，走入年轻消费者的日常生活。
