6月12日，抖音生活服务正式对外发布2026“心动目的地”战略。简单来说，平台决定投入专属流量与配套补贴，致力于打造更健康的文旅经营生态，让线上流量真正落地，转化为可感知的文旅经济增量。抖音生活服务游玩行业负责人吴嘉伟在发布会上阐述了战略核心：该战略主要围绕四个维度展开——挖掘区域特色热点、打造地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济，最终目标是携手千城百乡、上百万商家，共同建设更多真正令人“心动”的目的地。 抖音生活服务发布2026“心动目的地”战略 这笔投入具体如何分配？主要分为四大板块：第一，联合各级政府推出亿级消费券、文旅一卡通等专项补贴；第二，打造“城市旅游卡”“心动榜”等酒旅行业专属产品矩阵；第三，围绕亲子、度假等核心消费场景策划全年营销活动；第四，通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，为乡村文旅发展注入动力。 针对酒旅行业的商家，抖音同步发布了“LIFE+ 酒旅行业解决方案”，帮助大家梳理未来经营增长的五项关键能力。首先，“Link”代表全域连接力，连接线上内容与线下实景复刻的消费体验；其次，“Influence”是生态影响力，通过商家、明星、达人、游客共同记录和创造真实内容，让优质内容与体验自然放大品牌影响力；第三，“Fusion”是经广融合力，商家可用来积累人群资产，再借助营销广告工具放大优质内容和商品，最终形成从流量获取到消费提升再到品牌资产沉淀的持续增长；第四，“Explosion”是全年爆发力，帮助商家打破对传统旺季节点的单一依赖，在抖音实现可持续的常态化经营；最后，“+AI”则依托技术提升增长效率。 眼下，游客的出行偏好和消费决策逻辑正在发生明显变化。数据显示，62%的旅行者认为独特体验比住宿价格更重要，88%的用户已养成“内容驱动直接下单”的习惯。在抖音，酒旅行业的商家数量连续两年走高，去年同比增长66%。其中，超过1.6万个商家在抖音实现生意规模翻倍。而且，文旅经济的增长并不局限于传统热门目的地，越来越多的特色小城和县域乡村也在快速崛起。例如景德镇的鸡排哥、潮汕地区的年味传统文化，以及黄山徽州鱼灯的非遗手工，都在抖音上相继爆火出圈。 过去一年，抖音生活服务已联动全国超过100个城市、景区和县域文旅目的地，打造了不少现象级出圈案例。比如河北唐山河头老街，他们将每一个角落都设计成让游客“值得举起手机拍一张”的内容点。依靠“李白”等NPC和特色景区内容的持续运营，2026年五一期间唐山住宿成交量直接暴涨12倍。再比如河南开封万岁山武侠城，启动“NPC计划”，持续孵化才艺型、互动型NPC，2025年吸引用户发布打卡视频超过107万条，硬生生将内容热度转化为实实在在的生意增长。 “目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。”吴嘉伟的这句话点明了战略核心。作为2026系列活动的首站，“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华已于6月12日启动。可以预见，未来“心动目的地”还将持续助力商家生意增长，为全国文旅产业的高质量发展注入新动能。