全球智能手表格局生变：小米超越三星，苹果终结下滑
12月24日，据Counterpoint Research发布的最新报告显示，在经历2024年的大幅下滑后，全球智能手表出货量预计将在华为和苹果的带动下于2025年同比增长7%。同时，品牌竞争格局出现显著重构——小米成功反超三星跻身第三位，苹果也结束了连续七个季度下滑的局面。
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2025年，全球智能手表市场的变化，主要体现在新一代硬件与软件功能的推出、消费者对中高端智能手表偏好提升，以及行业对健康相关功能的日益关注。
从核心品牌数据变化来看，以23%的市场份额排在首位的苹果终于扭转颓势，三季度出货量实现12%的增长。
Counterpoint高级研究分析师Anshika Jain表示，“预计苹果新一代智能手表2025年全年出货量也将同比增长12%。这一反弹主要得益于备受期待的高性价比Watch SE 3以及超高端Watch Ultra 3的推出，这两款产品显著拓宽了苹果在不同价格区间的覆盖范围。同时，5G支持、卫星通信，以及高血压提醒等全新健康功能的加入，帮助苹果在连续七个季度同比下滑后明显回暖。”
华为则以42%的同比增速成为头部品牌中增长最快的企业，市场份额从2024年的13%提升至2025年三季度的18%，增幅达5个百分点，位列第二位。
而小米与三星的位次交替是本季度最突出的数据变化：小米出货量同比增长22%，市场份额为9%，排在第三位；三星的市场份额虽只是从2024年同期的9%降至2025年三季度的8%，但增速显著落后于小米。这一变化背后，是小米凭借高性价比产品覆盖下沉市场，同时推进健康功能升级的策略见效，而三星在中低端市场的竞争力弱化，最终导致小米实现对三星的反超。
值得注意的是，2024—2025年期间，中国市场在华为、小米和小天才等本土品牌加速普及之下持续占据全球最大出货份额。
Jain提到，中国已成为全球智能手表市场最关键的增长引擎，全球前五大品牌中有三家来自中国。政府补贴政策推动了设备升级，而华为、小米和小天才通过各自差异化的产品布局与生态策略，持续提升用户黏性。在居民收入增长和本土品牌广泛普及的共同作用下，中国市场份额预计将从2024年的25%提升至2025年的约31%。
谈及智能手表的市场前景时，Counterpoint副总裁David Naranjo表示，2025年的智能手表行业尤为突出，功能驱动型创新浪潮从根本上提升了设备性能。AI集成、5G支持、卫星通信以及MicroLED显示技术成为最具代表性的升级亮点。如今即便是价格较低的型号也开始提供AI驱动的使用体验和升级版健康传感器，以重新吸引此前流失的基础款智能手表用户。这种对功能升级和用户价值的重新聚焦正形成正向反馈，并有望在2025年推动市场增长。
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