《大生意人》高光爽感：看商战长剧如何守住观众口碑
作者| 糖炒山楂
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编辑| 李寻欢
被誉为“年末惊喜”的《大生意人》，日前在豆瓣上开分7.3。一个在今年国产剧中只能勉强算可的分数，终究是盛名之下其实难副？
《大生意人》当下的市场状况颇为复杂：一方面，在商战传奇、古典长剧、手艺人的标签之下，这部剧的确有许多争议之处。最典型的，作为大男主剧，它难逃主角一路金手指、各种开大的弊病，快得飞起的节奏下，剧情的合理性、人物的逻辑也都有被稀释，甚至于到中段更是因为乱世CP被质疑剧情跑偏。
但另一方面，其又以“质感”在网播市场强势开掘出了一条上行之路。相比前期被多平台数据盖章“扑开”，昨日剧集更新至30集，爱奇艺站内热度突破9000，和大部分剧在首播次日迎来热度峰值的曲线迥然不同，可见内容的持续给力。
这种走势也在猫眼、云合等第三方数据平台上被同步验证。猫眼热度峰值落在了剧集开播后第9日，有效播放自开播后稳步上升、峰值落在了昨晚更新后。云合市占率同样在一路爬坡，昨晚来到了20%。酷云也在今日发布战报，宣告《大生意人》单日播放量破亿夺冠。
长短剧之争持续了一年，《大生意人》以“传奇剧”这个最经典也最稀缺的题材归来，也让我们去正视一些问题：长剧质感与短剧思维的交融已无可避免，创作者害怕观众流失的焦虑正在溢出荧幕。长剧的体面，究竟该如何守住？
“经商公路片”，《大生意人》终成男频爽文？
从“真有剧拍出流放宁古塔了”，到山西八大家、闯王宝藏，再到安徽茶文化，必须承认，《大生意人》作为一部“经商公路片”，是值得一看的。
首先，宁古塔作为古装剧中常见的“意象”，却不曾被详细描述过。当镜头里的冰天雪地铺陈开、人参比人命值钱的残酷刺痛人心，也就让人有了一睹究竟的好奇心。而跟随着主人公的经商经历，剧组辗转伊春原始森林、山西古城、内蒙草原、安徽村落等多地实拍，自然风光搭配地域不同的文化习俗、商业文化，也决定了这部剧一亮相就被冠以质感上乘的称号。
其次，“经商公路片”篇章式的叙事节奏，再加上叙事上的强剧情、强冲突感，都更符合当代观众的追剧偏好。仅用3集就完成的逃离宁古塔故事，之后的科尔沁之行、“整顿”山西票号等也基本在3-5集内完成，而其中夹杂的人参命案、闯王宝藏等情节也让整个故事高潮迭起，堪称高密度叙事的典范。
剧集也很擅长“抛钩子”，借古平原之口道出被困宁古塔的过程，成为牵引着他一路前行回到家乡一查究竟的原因。当观众感慨咆哮考场被判十五年有点重时，编剧也借人物之口说出了“看不见的手”的掌控；这让观众在追剧中不断试图抽丝剥茧去探寻可能存在的真相，比如他和李万堂的几次对话。
此外，台词上的颇为考究，也成为许多人为这部剧点赞的地方。徐三管带的“人生判词”式定义、古平原病重时的“不读书了”的感慨、再到后来古平原送别李钦时的信义之说，都颇受好评。
再者，实力派云集之下，这部剧的群像塑造也非常之精彩。宁古塔的环境、群体之“恶劣”，在人参案背后最普世的亲情所化解，所谋不过是后辈的生路，让人物出场短暂但可信度极高；山西票号的故事里，常四爷所带领的马帮热血义气，八大家团结重诺，当然还有王天贵的守财奴形象，都颇为生动。
不过剧集暴露的问题也不少。最典型的场景就包括：逃离宁古塔的过程，古平原向上举报直击徐三命门的留有后手是精准出击，但藏身冰桶、多把剑刺入而未被发现仍然略显降智和主角光环。诸如此类的，还包括纵马横穿战区，弹幕直接炸了：“这哪里是书生”、“能不能再夸张点”。
不只是关键情节的主角光环，人物成长经历就是笼罩在“光环”之下的。虽然借宁古塔铺垫了人物之“能”，但“天降贵人”的通关方式，如整顿当铺有送上门的富二代好友、白手起家成为八大家总柜，连闯王宝藏这样的惊天秘密也被对方和盘托出，以及后来的偶遇大boss慈禧，还是让剧集走向过于短剧化和爽剧化。
也因为如此，《大生意人》直接走向了男频爽剧模式，让人虽然经商视角铺陈够大、对时代背景的刻画够深刻、对地域商业文化的呈现够匠心，但却难以成为《乔家大院》类似的经典经商传奇。
“跑偏了”的乱世情缘，长剧的流量焦虑？
虽然是“大生意人”，但乱世情缘也是剧集的重要看点。毕竟越是乱世，越容易催生最极致的be美学，宏大时代叙事下的情感浓度也会较之阳春白雪、小情小爱更动人心魄。这就要说到剧中的三位女性，常玉儿、白依梅和苏小姐。虽是大男主剧，但这三位女性仍然扛起了剧集相当高的话题度。
首先是“女主”常玉儿，作为男主官配和从小跟随父亲跑马帮的“江湖儿女”，她有纯粹柔情的一面，她和古平原在前期的“克制心动”也让不少人表示磕到。近日剧情也来到了千里救“夫”、喜结连理等名场面，“求太阳求月亮”的离别戏更是在网络上传播度颇高。
作为江湖儿女，剧中的常玉儿还有洒脱武力值超群的一面，只是她的骑马射箭、一刀毙命双枪在手的草原将领、宁古塔用剑射退狼群等武力值超标，更像是美救英雄的“限定系”。而诸如她是如何移动到对方身后的、古平原和常玉儿是如何脱身去到战区的等逻辑问题，则在创作中被忽视。只能说男主同款主角金手指。
在抖音等短视频上真正火爆的，是白依梅和李成的乱世情缘。据娱乐独角兽不完全统计，官抖发布的二位相关的视频基本点赞量均过万，远远超过了古平原在内的主线故事和主线CP切片，而唯一一个破百万视频也是此二位的CP向视频。诸如“菩萨救赎”、“点亮”、“我去地狱找你玩”等台词，更是在网络上传播甚广。
只是“成也萧何败也萧何”。电视剧用了4集去讲述他们的故事，市场评价却并不高：乱世将军和医女的救赎固然好嗑，但放在主线里却有“注水”之嫌；白依梅人物在亲情处理上的不当也颇受诟病；受限于剧本在情感铺陈上的缺失，不少人反映长剧反而没有切片好嗑，简言之人设加成大过了情感本身。
而这两位女性面临的共同争议还在于：或演技、或外形，与角色适配度存疑。孙千演出了江湖儿女的飒爽和柔情，但不少人反映其外形过于现代、与清朝背景匹配度不高。饰演白小姐的向涵之，相较之朱亚文在短短几幕里就将将军的情之所寄和情感浓度变化诠释了出来，她在亲情、爱情等多场重要戏份上的处理就显得过于平淡。
相比之下，李纯饰演的苏紫轩，无论是人设、妆造还是演技，都更让人眼前一亮。身世复杂、一心搞事业的”美女蛇”，她和古平原的拉扯也成为剧中重要看点。她和罗一舟饰演的李钦也被网友称之为“姐狗CP”，一个是不学无术挥霍如金的富二代、一个是美人蛇反贼头目，两人间的相处主打一个女王训狗、越训越有。
更重要的是，相比前两支情感线与主线“大生意人”的相对割裂，苏小姐显然是主线故事上的关键人物。而随着剧情展开，她的一句“你爹对他可比对你还要好上几分”，也成为李钦和李万堂父子关系里的一根刺，也让观众对之后的剧情埋下了好奇心。在豆瓣上，就有网友发帖探讨这句话是挑拨离间还是实话，更有甚者已经开始回到之前的剧情里抽丝剥茧却分析古平原和李万堂可能存在的关系了。
情感的、流量话题的、主线故事的，三位女性在不同维度扛起了剧集的市场关注，《大生意人》在创作上可谓是非常聪明。但也是因为这份“聪明”，反倒是让这部剧在中段出现了“偏离”，让前十集顶起来的口碑有所下滑。只期待后期三位女性不会面临着强行降智的处理。
无论如何，《大生意人》的出现仍然是可喜的，男频爽文也好、短剧化也罢，抑或是在女性人物、CP处理上讨好观众，它还是将经商传奇这个久违的类型题材带到了大众市场上，并且以考究的制作、宏大的历史观和对人物命运的深度刻画，让大众在年末再次去思考“长剧的价值”。或许这就已经足够，也是一部经商传奇在当下最好的局面。
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