腾讯「尾鱼宇宙」崛起：为何《箫起青壤》等IP难调众口？
文娱商业观察
文/德黑兰
播出已过大半，但各种buff层层叠加的《枭起青壤》，似乎还未撑起“尾鱼宇宙”效应。
在开播81分钟即破25000热度值刷新腾讯视频站内现代剧热度纪录后，《枭起青壤》逐渐陷入“高开横盘”的尴尬境地，直至发稿前，站内热度仍停滞在27000区间难以突破。与此呼应，其虽已获得云合S+评级，但目前的市占率走势也基本是在横盘运动，最高仅13.8%，并且在云合剧集霸屏榜上的排位已连续多日被《大生意人》反超。
《枭起青壤》与预期的“压轴剧王”还有距离，而近日腾讯电视剧运营人员回怼观众“外行指导内行”的言论，又挫伤了剧集核心粉丝的热情，对其路人盘也产生了一定的消耗。
这显然不是腾讯视频所希望看到的。
在今年6月举办的2025腾讯视频影视年度发布上，腾讯视频曾重点披露了自己的IP宇宙系统化打造计划，《枭起青壤》所属的“尾鱼宇宙”正在其中。再叠加爱奇艺“唐诡宇宙”先一步落地成型的现实大背景，腾讯视频显然迫切需要《枭起青壤》扛起大旗，既以此彰显在IP开发上的系统化、长线化运营能力，也为自己在平台“IP宇宙”竞速上增加抗衡砝码。
然而，尾鱼IP是业内公认的一块“硬骨头”，众口难调又早已成为剧集市场的显著特征，《枭起青壤》注定不会是一帆风顺。
为什么还是“尾鱼”？
腾讯视频对尾鱼IP的爱，一直很坚定。
早在《司藤》以黑马之姿在2024年剧集春节档杀出重围后，腾讯视频就已火速拿下了《枭起青壤》《四月间事》《西出玉门》《三线轮回》《龙骨焚箱》5部尾鱼作品的影视化改编版权，并在2024腾讯视频拾光盛典上明确表态要打造“尾鱼宇宙”，甚至将其与《鬼吹灯》系列、《斗罗大陆》系列、《三体》系列、以及以《英雄联盟》为代表的热血竞技系列一同列入“赏精品·五大寰宇”剧集单元。
两年后，腾讯视频“尾鱼宇宙”首发作《西出玉门》正式登场。可遗憾的是，尽管该剧的站内热度创下腾讯视频2024探险剧最高纪录（29271），并在完全没有云包场的情况下跻身平台年度畅销榜TOP10，但由于舆论场里的观众反馈“毁誉参半”，距离“现象级”始终差了一口气。
不过，腾讯视频并没有因此而气馁，反而加快了对这一IP宇宙的布局节奏。2024年接连启动《枭起青壤》《三线谜回》的拍摄工作，今年又马不停蹄地开机《龙骨焚箱》，并再度将“尾鱼宇宙”纳入平台IP系统化开发的核心计划，持续深化其长线布局。
目前，《三线谜回》《龙骨焚箱》都已杀青并开启站内预约。
腾讯视频为什么这么看重尾鱼IP？
原因并不难推测。尾鱼作品最鲜明的特质在于，打破了传统女频内容以情感叙事为核心的固有框架，别出心裁地聚焦悬疑、奇幻与冒险题材，并以此构建出了自成体系的世界观、充满脑洞的故事剧情与硬核叙事逻辑。同时，其塑造的司藤、叶流西、聂九罗等女主形象，也皆摆脱了传统女性角色的刻板标签，独立飒爽、强大果敢且极其富有生命力。
也就是说，腾讯视频打造“尾鱼宇宙”，不仅精准契合了当下观众对女性向内容从“情感主导”向“价值多元”的需求升级，更能在平台激烈的女性向赛道竞争中构建起差异化内容壁垒，为自身内容布局注入持续的破局潜力。
利弊一体两面
尾鱼IP具备不可替代的独特价值，但开发难度也是有目共睹的。
不仅是《西出玉门》，优酷继《司藤》后在今年6月推出的第二部“尾鱼系列IP”《七根心简》，虽邀来尾鱼亲自担任剧本编审，但播到中后期也依旧难逃乏力，最终的热播期云合集均不足1800万，与同样在暑期档获得云合S+评级的《以法之名》《朝雪录》等相比，存在明显落差。
《枭起青壤》的硬件配置比起《西出玉门》《七根心简》，绝对是有过之无不及。主演为迪丽热巴、陈星旭两大强粉丝号召力演员，总导演是因奇幻探案剧《河神》而名声大噪的田里，剧本方面也同样有尾鱼保驾护航。
值得一提的是，在《枭起青壤》播出第二天，尾鱼还亲自下场“包席”助力。而这不仅彰显了作者对影视化改编的认可，更顺势进一步点燃了观众、粉丝及行业的期待。
再回到这部剧本身。极具故事感和氛围感的中式志怪美学画面、参考传统唐刀的“疯刀流”设计、重庆防空洞等大量实景拍摄场景、按自然纪录片标准制作的地枭特效，以及迪丽热巴亲自完成90%打戏与雨林40秒长镜头，无一不彰显了腾讯视频在制作层面的诚意。
同时，《枭起青壤》对原著中“地枭靠血囊伪装”等奇幻设定也做了精心还原，搭配荒郊石像、唢呐配乐和血色滤镜，把中式民俗恐怖氛围拉满。而为了适配不同观众的观看需求，腾讯视频还针对性上线了“胆小模式”，足见其对该剧的重视程度之深。
可惜，长板虽够长，但短板依旧难掩。
就已播内容来看，《枭起青壤》在叙事平衡的把控上仍有提升空间，被质疑恋爱线喧宾夺主、对女主聂九罗的核心魅力刻画不够入木三分，以及开篇对非原著观众缺乏友好度，也再次暴露了尾鱼IP在影视化改编上的共性难题。
此外，受审查限制，原著中不少标志性暗黑情节被删减，这不仅使得剧集少了一些诡谲感，更导致部分叙事衔接略显生硬，与书粉期待形成了一定落差。
“尾鱼宇宙”还值得下注吗？
《枭起青壤》也未能在适配与突破中，精准拿捏尾鱼IP的改编节奏，将原著的独特魅力完全释放。但从客观中立的行业视角来看，作为一部聚焦都市奇幻的偏垂类作品，它对腾讯视频而言已足够惊喜。
开播前，《枭起青壤》就已吸引到安慕希、红牛、王小卤等14个知名品牌的赞助合作；首播前4集，其不仅获得22个广告投放、单集最高广告露出时长达108秒，更一举冲顶腾讯视频拉新榜周榜，成为平台短期内拉动用户增长与商业变现的核心抓手。
随着剧情推进，其商业吸引力又进一步释放，引来多个品牌的相继追投，广告露出总时长也节节攀升，目前已成功突破1400秒。需要格外强调的是，在《枭起青壤》播出前，腾讯视频今年仅有7部剧集达成“广告总时长破1000秒”的成就。
《枭起青壤》的招商含金量之高不言而喻，同时其周边转化表现也异常强劲。开播仅一周，周边销量就已突破300万，与沪上阿姨、茶话弄合作推出的联名奶茶及系列周边，以及与吾流WUSTYL合作推出的多款收藏级商品等，都引发了抢购热潮。
另一方面，《枭起青壤》还创下了国产奇幻剧的出海佳绩，海外版权目前已售至115个国家和地区，涵盖欧美、东南亚等主流影视消费市场。
更难能可贵的是，该剧在同步上线后，不仅接连登顶WeTV马来西亚、越南、美国、澳大利亚等多地区站内热度榜，在Disney+东南地区的播放量更火速破3000万次，还被泰国TrueID纳入其年度TOP3剧集，成为国产垂类剧“走出去”的典型案例。
由此可见，尽管《枭起青壤》未能满足所有人的期待，但跳出单一热度维度去审视，它不仅用实打实的数据证明了尾鱼IP的商业变现潜力与跨文化传播价值，也为待播的《三线谜回》《龙骨焚箱》提前吸引了品牌方与海外平台的关注，给整个IP宇宙的工业化推进注入了重要势能。
在此基础上，《三线谜回》《龙骨焚箱》的原著小说在世界观设定、人物弧光塑造及叙事张力构建上，也都具备不俗的文本价值。其中，《龙骨焚箱》更是集结了《司藤》原班人马，而景甜与张彬彬的再度携手，不仅唤醒了观众对“放肆藤你”的情怀记忆，更让市场对这部作品的期待值直线攀升。
此外，据悦凯影视最新透露，《龙骨焚箱》也秉持“实景为王”的创作理念，拍摄期间剧组辗转五省十地取景，力求以沉浸式实景质感最大限度还原原著中瑰丽壮阔的世界。
腾讯视频“尾鱼宇宙”的后续走向仍值得我们期待，而其能否进一步实现从“垂类亮点”到“全民IP”的质级跨越，还要看《龙骨焚箱》《三线谜回》能否在“复刻内核”与“影视创新”之间找到精准支点。
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