12月7日，有消息称，近期在电商圈经营了十六年的网红大店“黑牛奶heiniunai”宣布停止运营。

店铺发出的告别公告中写道：“微薄的利润难以支撑团队的持续运转，长期的亏损让我们不得不停下脚步。做出这个决定，心中满是不舍与无奈。”

资料显示，这家名为“黑牛奶heiniunai”的店铺，已经走过了十六个年头，目前坐拥超过一千万粉丝，并拥有五枚金冠标识。

该店铺的年销量突破四十万件，仅最近一个月的热销数据就超过了三万件。

然而，近两年来，像这样无奈离场的网红店铺其实不在少数，尤其是女装电商领域，关店现象屡见不鲜。

随着电商竞争日益白热化，行业已进入精耕细作的时代，商家们面临的挑战也越来越多。

此前，“女装直播退货率80%以上”的话题一度登上微博热搜，近年来“蹭穿”现象愈演愈烈。

公开数据显示，电商女装退货率高达50%至60%，直播带货的退货率甚至能达到80%以上。