关海涛重返荣耀担纲全球市场，跨界经验如何助力AI赛道
科技圈近日迎来一则重磅人事变动——原极氪智能科技首席商务官（CBO）关海涛已确认重回荣耀团队。在荣耀开启"二次创业"新征途的关键节点，关海涛的回归备受行业瞩目，他将全面负责荣耀在全球市场的营销战略布局。
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关海涛的职业生涯履历颇为亮眼，横跨手机与汽车两大热门领域。2024年9月他加入极氪，先后担任首席营销官（CMO）和首席商务官（CBO）。在极氪任职期间，他主导了极氪001、007、009等多款主力车型的全球推广及品牌高端化建设。随着他的战略落地，极氪销量实现跨越式增长，2024年累计销量突破22.2万辆，同比增长达87%，同时助力企业完成首次公开募股（IPO）进程。业内评价称，关海涛成功将手机行业的数字化运营和高效用户沟通模式引入汽车领域，充分验证了其跨界管理能力的卓越成效。
此次回归对关海涛而言可谓轻车熟路。在投身造车新势力之前，他曾担任荣耀中国区首席营销官兼电商部部长。在荣耀独立发展的关键阶段，他深度参与了品牌体系重构和市场打法升级工作。2024年7月，在他的推动下，荣耀在中国智能手机市场份额跃居首位。由他重构的电商体系为荣耀全渠道贡献了高达80%的利润，展现出出色的业务实战能力。
有分析人士指出，关海涛此时选择回归，与荣耀当前的战略重心调整密切相关。在生成式人工智能（GenAI）时代，荣耀正全力推行"阿尔法战略"，聚焦AI终端生态建设。行业竞争格局正从单一的性能参数比拼转向体验型生态叙事，这要求品牌在用户沟通和场景拓展方面进行全方位升级。关海涛兼具成熟行业与新兴领域的双重经验，尤其对AI智能驾驶和消费者需求有着深刻洞察，被视为能够帮助荣耀在AI新赛道重塑品牌叙事的关键人物。
荣耀的全球化扩张和资本市场预期也是此次人事变动的重要考量。作为一家具备深圳国资背景和华为技术基因的企业，荣耀正处于构建全球品牌影响力的上升期。关海涛此前在极氪操盘高端品牌全球化及资本运作的经验，有望为荣耀冲击世界500强及未来资本化道路提供更广阔的视野和战略支持。
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