运动服饰行业正迎来一波“品牌集体布局即时零售”的新趋势。
近日，运动品牌斯凯奇宣布与美团闪购达成合作，正式启动其即时零售布局：首批覆盖全国40多座城市、超过200家门店已上线美团闪购，提供“品牌门店选购，30分钟送达”的便捷服务。到2026年，斯凯奇计划完成千家门店入驻美团闪购的全渠道战略升级，打造“舒适科技+极速送达”的运动即时零售服务新生态。
▲斯凯奇品牌门店加速入驻美团闪购。（摄影：小可）
刚过去不久的双11期间，运动服饰、家纺等品类在美团闪购表现亮眼，即时零售已成为行业新增量。数据显示，双11周期内，美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额均创下新高，超过800个品牌及400个品类销量实现翻倍增长。其中，运动服饰和家纺品类成为闪购业务新兴的增长点，安踏、李宁、特步、海澜之家、罗莱家纺等上万家品牌门店集体入驻闪购并参与双11大促，安踏等品牌较双11前销量实现倍数级提升。
当前，运动服饰品牌普遍将即时零售视为全渠道经营的重要战略布局。业内人士分析指出，运动商品本身具备“高功能性”和“高场景化”特征，加之其整体增速快于服饰行业，均与持续快速增长的即时零售业态高度契合——后者消费场景鲜明，能快速响应需求。因此，双11期间的“爆单”现象可谓水到渠成。从斯凯奇与美团闪购的合作来看，通勤、差旅、运动急用等场景，正是双方重点打造的特色消费场域。
双11相关品类“爆单”，对运动服饰行业头部品牌加速深化即时零售布局具有风向标意义。在入驻基础上开展更多层次深度合作，已成为各大品牌与美团闪购的“合作标配”。据记者观察，斯凯奇与美团闪购在配送服务上已将配送半径扩展至25公里，满足更广泛消费者的需求；在营业时间方面，斯凯奇在美团闪购上线了非营业时段的预订单功能，帮消费者避免“急需却无货”的烦恼；在售后服务上，斯凯奇入驻门店均为品牌直营，提供最新认证的售后服务保障。
面对运动服饰品牌集体深化即时零售布局的行业趋势，平台方也在持续从完善服务保障、创新模式等角度发力，为品牌营造更优质的即时零售经营土壤。近期，针对服饰品类退货换货的高频需求，美团闪购联合迪卡侬、海澜之家、热风等头部品牌，向全体消费者推出“退货免运费”服务，此项服务将扩展至更多品牌和商品。同时，李宁等头部品牌已联合美团闪购，开始探索闪电商仓等即时零售特色业态，以获取长期可持续的经营增量。
