11月11日，据梨视频报道，有媒体援引酒商信源透露，11月10日当天已接到抖音平台通知，称若商家销售茅台的价格低于市场行情价将会面临处罚。相关酒商表示，平台在通知中明确指出："无论是茅台海外版还是国内版，凡价格低于市场行情的，一律按疑似假货处理，即便达人或商家自行补贴也不被允许。平台将持续打击虚假营销行为，禁止通过仅上架少量低价商品吸引流量、实际销售伪劣产品的行为。

对此，抖音电商相关负责人回应称，关于"销售茅台低于市场价将被罚，达人补贴也不行"的说法与事实不符，属于误读。近期，针对消费者投诉反映的部分商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商启动了专项治理行动，重点整治以"虚假低价"为噱头的违规引流行为，以及存在假货嫌疑的异常低价销售现象。

抖音电商相关负责人进一步说明，平台治理团队在日常巡查中发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于最新公布的出厂价，这样的定价已超出正常薄利多销的范畴。考虑到酒水类商品涉及消费者健康权益，平台已对存在异常定价行为的商家和达人采取了治理措施。目前，已封禁异常低价商品100余个，限制经营权限的商家达52个。

值得关注的是，抖音电商曾在今年9月披露，过去一年平台日均直播场次达125万场，累计吸引超3亿人次观看；同时有超过511万名新入驻电商作者和536万新商家通过平台获得收入，整体货架场GMV实现同比增长49%。

平台方也坦言，在快速发展的过程中不可避免地会面临各种经营挑战。过去一年间，抖音电商共处置超1300万条违规视频内容，并对47万名违规作者实施无限期收回带货权限的处罚。涉及违规行为包括虚假营销、价格违规、夸大宣传功效、虚构人设误导消费者等。