11月10日，据新浪科技报道，针对近期流传的抖音新规传言——"售价低于市场价的茅台将受罚，甚至达人自行补贴也不被允许"，抖音电商相关负责人回应称该说法与事实不符，属于误读。

此前有消息称，部分酒商收到抖音平台通知，若销售茅台的价格低于市场行情价将面临处罚。

有酒商透露："无论是茅台海外版还是国内版，只要售价低于市场行情，平台一律按疑似假货处理。即便达人想通过自掏腰包补贴差价也不被允许，这是为了严厉打击虚假营销行为，防止商家通过仅上架一瓶低价商品作为诱饵，实际销售假冒产品的行为。"

据了解，抖音电商运营团队于今日发布了《关于酒水版本专项治理公告》。

公告指出，近期平台发现部分销售"海外版"酒水的创作者采用恶意营销手段，具体表现形式包括但不限于：对商品价格进行模糊描述引发消费者误解；针对因版本、度数等特征不同而实行不同定价的商品，在宣传时未明确说明具体版本或刻意遮掩信息；未在直播间清晰展示版本信息、用"中英文版"混淆"海外版"概念、在画面左下角标注"中英文版"却未在直播画面中央进行明确说明等。这些行为容易导致消费者产生误解，并引发大量投诉。

此类行为性质恶劣，不仅严重侵害了消费者权益，更扰乱了平台正常经营秩序，给平台运营带来重大风险。

抖音表示，针对此类违规行为将开展专项治理，对违规达人进行相应处罚。处置措施包括但不限于：直播间中断、直播商品下架、关闭电商权限、冻结佣金、扣除违约金等。