苹果加强渠道管控：中国区禁止授权经销商线上销售
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2025年11月5日，为强化品牌高端定位，苹果公司进一步收紧对销售渠道的管控，明确要求中国区授权经销商严格遵守销售规范，禁止在线上平台开展任何形式的产品展示、推广或销售活动。
据多家线下经销商透露，近期已收到相关通知，明确禁止与电商平台开展合作，包括但不限于通过电商、社交平台及直播渠道进行产品销售，同时涵盖一小时达等即时配送服务。深圳一位苹果授权店负责人表示，此类规定虽早有相关条款，但近期被重新强调并要求严格执行，主要目的在于稳定价格体系，防止市场上出现非官方降价行为。
业内人士分析指出，苹果此举旨在统一线上线下价格节奏，避免经销商通过线上渠道变相降价，从而影响品牌整体定价策略。若iPhone等核心产品在市场上出现过快或不一致的降价，将削弱其高端形象，这与苹果在中国市场的长期品牌战略相悖。
这一举措也反映出苹果在当前市场环境下的应对之策。根据2025财年第四季度财报数据，大中华区营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降3.6%，成为全球唯一出现营收下滑的区域。在此背景下，强化渠道管理、巩固品牌价值成为其稳定市场表现的重要手段。
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