今年天猫双11，新品牌强势爆发，302个新品牌斩获趋势品类冠军，其中14家新品牌成交额突破亿元大关，成为“新王”，另有133家新品牌销售额超千万元。
宠物鲜粮品牌鲜朗、高速吹风机品牌徕芬，以及3D打印机品类冠军拓竹等一批新锐品牌，纷纷跻身“亿元俱乐部”，成为各自领域的标杆。更多细分赛道的“新王”正在崛起：拾个勤天在IP周边品类夺冠，Tangle在解压玩具赛道突围成功，Toesox登顶瑜伽袜品类，这些品牌入驻天猫仅一年，便以“后浪”之姿强势登顶。
从品类分布来看，母婴亲子类表现最为抢眼，共有37个新品牌夺冠领跑；运动户外和家装赛道紧随其后，各有31个新品牌夺冠，成为最易诞生冠军新品牌的三大赛道。
这些冠军新品牌在传统品类中表现突出：韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类夺冠，英国轻奢品牌Self-Portrait在连衣裙赛道称王，鞋履品牌Smile Republic在帆布鞋市场突破头部品牌“防线”，拿下成交额第一。
“后浪”们还在开创全新品类，进而成为该类目的定义者。根据消费者喜好定制独一无二键盘的迈从，是定制化键盘的代表品牌，天猫双11期间品牌单品类成交突破1800万元；随着城市路跑热潮兴起而快速增长的黑马品牌轻功，专注于跑步服饰，带火了跑步风衣；而Wegoharajuku则抓住二次元痛文化的风潮，开创了丝带痛包这一全新品类。
冠军新品牌的成交爆发也带动了整个品类从小众走向大众。比如ZWO凭借智能天文望远镜，让天文观测走进更多普通家庭；Toesox将瑜伽五指袜从专业瑜伽馆带入日常健身场景；COUCOQ通过技术升级推动嵌入式衣物护理机成为家装领域的“新标配”。
2024年在天猫开店的母婴品牌Prigel，截至10月31日成交额同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军。“天猫星计划和宝藏新品牌IP带来的流量扶持、精准的用户触达，让我们能够快速建立品牌认知。”Prigel品牌负责人表示，基于双11的增长势头，品牌正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品。
针对有潜力的腰部商家，天猫“千星计划”提供场域拓展、圈层运营、经营提效、活动升级等多方面助力，让商家在天猫实现规模跃迁与长效增长；针对1-10阶段的新品牌，天猫“宝藏新品牌”从会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等方面投入激励政策，给予全方位支持。
今年天猫提出将全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段，提供多样化的成长权益。本届天猫双11，更多“后浪”奔涌而出，天猫始终是品牌创牌和长期经营的主阵地。
