10月25日，据电商派Pro报道，有消费者反映在2025年双十一大促期间遭遇了令人困惑的价格差异。这位网友透露，她提前在李佳琦直播间蹲守付定金抢购预售商品，本以为预售活动会比现货更优惠，没想到付完尾款后却发现实付均价竟然高于现货价格，部分商品差价甚至达到50-60元。对此，她直言感到十分荒唐。
这类“预售价比现货贵”的现象迅速引发网友热议。不少人在社交平台吐槽，甚至有人声称李佳琦一夜之间遭遇了高达8亿元的退货潮。
面对争议，李佳琦在直播中回应称，虽然自己发放了不少红包，但消费者买不买都没关系，“就当今年双十一活动没做”。针对“一夜被退货多少金额”等传言，他明确表示这些都是虚假信息，希望网友不必为他感到难过。
网络上还有更夸张的说法在流传，称李佳琦遭品牌方“背刺”，一夜赔了20亿元。对此，李佳琦幽默回应道：“李佳琦一夜亏20亿？我的妈呀，假的假的，千万别信。”“真的就是那些黑我的人，你们能不能换个方式？每年都一样，已经持续10年了。”“十年来很多科技都在进步，但黑人的方式却一点没变。”
除此之外，双十一大促期间，消费者在李佳琦直播间还遇到了无法使用淘宝淘金币抵扣的情况。不少人在评论区喊话李佳琦：“淘金币突然用不了，这里面肯定有李佳琦的功劳，昨天他在直播时还特意提到这件事。”
对此李佳琦也显得很无奈，他在直播中解释道：“如果我是负责优惠券的那个人，我巴不得每个人都有券，巴不得你们多买，巴不得你们大手笔下单。但这些事情我真的做不了主，你们可以去找淘宝直播。佳琦的手机也不可能帮你们关闭什么淘金币付款功能，我没有这个权限，现在天猫都不回我信息了。”
事后，淘宝客服回复称：“淘金币抵扣活动并非所有商品都适用，存在时间限制。要么是李佳琦直播间当时签订的合作条款限制，要么是店铺本身没有参与淘金币活动。”
然而，李佳琦直播间的“事故”到这里还远远没有结束。
据了解，在李佳琦直播过程中，淘宝平台因库存不足，临时撤下了满3000减400的美妆券。对此，李佳琦无奈表示：“真的，要不天猫你们就组建一个团队，一直和我们对接。3000减400的量有多少，会不会补发，不要今天说没有了，明天又给我蹦出来，这样大家很难操作。我真的是求求了，天猫，我已经做了所有我应该做的工作。”
值得一提的是，在今年双十一还没正式开始之前，李佳琦就在直播间大吐苦水，坦言压力巨大。“美眉们有没有几分钟答题时间？答案是什么？别搞了，你们真的是要逼着我退休了。真的每天做一个新的东西，让我用户好好地参与，好好地玩，结果被那些营销号，跟那些黑子搞得我里外不是人。真的，再这样搞下去，我的承受压力只有这么大，我也是个人，我不是个神。”
又如，有网友在网上发文称，在李佳琦直播间购买的某品牌电动牙刷黑色款为2024年的库存货，而另一款则是2025年的新品。对于这种情况，李佳琦直播间没有提前说明，让消费者自行选择，这本就是一种隐瞒。即便存在信息不对称的情况，责任也不全在李佳琦。
对此，也有网友咨询了李佳琦直播间的客服，但其已读不回。
前段时间，辛选直播间也因主播赵梦澈擅自降价的行为，导致公司损失近千万元。
具体来看，10月19日晚，辛巴团队在直播中进行分组比赛PK，赵梦澈作为组长代表，在推销带货某化妆品套盒时，擅自大幅降价，并赠送超量正装赠品，单链接售出17万套，导致公司损失近千万元。
彼时，辛巴直接将电话打进直播间，紧急叫停直播，要求撤下链接，并取消了赵梦澈的比赛资格，同时还将对赵梦澈和运营各自罚款100万元。
对于辛巴此举，网友纷纷表示这是剧本。“大哥又在搞这种剧本哈哈哈，快手老铁就爱看这个。”“又是节目效果。”“又弄个剧本在双十一前博流量。”“不是，这个剧本有点烂了吧。”“辛巴不去演戏真是可惜了。”总之，绝大多数网友并不相信这是真实发生的，而认为其是在炒作热度和营销。
公开数据显示，这场直播的销售额约为25亿元。其中，赵梦澈还特别提到，25亿元的销售额离不开辛巴的功劳，“我师父（辛巴）不来，咱这场直播也完了……我师父不来，差10个亿，你（初瑞雪）不来，差5个亿，徐阿姨不来，差5个亿，团队不来，再差2.5个亿。”
除了李佳琦和辛选直播间，另一场更具戏剧性的“人设崩塌”剧本，也在双十一期间于抖音上演。
据了解，澳门COCO姐是2024年以来直播带货领域的一匹黑马，其凭借强烈的人设和表演感，稳居抖音男装带货榜单头部，甚至创造了单品月销千万的神话。
但是，近期她却在直播中声泪俱下，自曝背负2000多万元的债务，同时仓库里还积压着二十多万件衣服库存，甚至有可能面临巨额解约赔偿金。
然而，当网友建议她卖掉劳斯莱斯以缓解燃眉之急时，她却用一句“不舍得卖”回绝了网友的建议。她的这句“不舍得”，不仅让前番的“卖惨”显得无比讽刺，也让无数网友恍然醒悟——或许这不是一场走投无路的危机公关，而是一场精心策划、为双十一清库存而上演的年度大戏。
