2025年第三季度，全球电视出货量约达4975万台，较上个季度增长6%，但同比下滑4.9%。这是近年同期首次未能突破5000万台大关。最新市场调研表明，这一现象主要受多重因素影响：消费者换机周期延长、国际环境变化引发的前置需求效应，以及中国市场相关补贴政策激励作用逐步减弱，导致整体需求收缩，行业规模呈现下滑趋势。

进入第四季度，随着欧美市场陆续迎来传统促销旺季，中国市场也启动双11和双12的备货节奏，短期内市场需求有望回升。预计本季度全球电视出货量将实现7.3%的环比增长，总量达到5321万台。尽管美国市场在下半年仍面临一定外部不确定性，但实际影响较为有限。随着中国市场前期政策红利的逐步消退，预估2025年全年全球电视出货总量为1亿9559万台，较上年下降1.2%。

从品牌格局来看，全球前五大电视厂商依次为三星、海信、TCL、LGE与小米，合计占据64.3%的市场份额。其中，海信自下半年起采取积极扩张策略，通过国内外销市场的同步推进，以低价产品抢占市场份额，成功带动第三季度出货量攀升至766万台，环比增长9.7%，重回全球第二的位置。其市场占有率也上升至15.4%，创下历年同期最高水平。