10月31日，苹果公司正式发布了2025财年第四季度及全年业绩报告。财报显示，本财季总净营收达到1024.66亿美元，较去年同期的949.30亿美元增长8%；净利润为274.66亿美元，相比去年同期的147.36亿美元大幅提升86%。

值得注意的是，苹果在大中华区的表现却不容乐观——第四财季营收仅为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下降4%，下滑趋势仍在延续。而日本、欧洲及美国等市场均实现稳步增长，这一反差凸显出国内消费者对苹果产品的热情正逐渐冷却，昔日“神坛”地位的松动已成不争的事实。

作为苹果核心产品的iPhone，近期展现出回暖态势，营收正重回增长轨道。

来自iPhone业务的营收在本季度达到490.25亿美元，较去年同期的462.22亿美元实现正向提升；

Mac产品线贡献营收87.26亿美元，高于去年同期的77.44亿美元，继续保持增长；

iPad营收为69.52亿美元，与去年同期的69.50亿美元基本持平；

包括可穿戴设备、智能家居及配件在内的业务营收为90.13亿美元，略低于去年同期的90.42亿美元；

不久前发布的iPhone 17系列获得不少用户的积极反馈，这也成为拉动整体销量的关键因素。不过问题也随之而来：面对如今国内市场上琳琅满目的手机选择，你还会继续购买iPhone吗？