40亿欧元落定！欧莱雅携开云集团重塑高端美妆市场格局
全球美妆与奢侈品行业迎来重大变革：欧莱雅集团正式宣布以40亿欧元收购开云集团旗下美妆业务，这笔交易覆盖高端香水品牌Creed，以及未来50年内为Gucci、Bottega Veneta、Balenciaga等奢侈品牌开发美妆与香水产品的独家授权。此次转让不仅涉及品牌资产转移，更包含特许权使用费支付及合资公司设立条款，预计将于2026年上半年完成交割。这场跨越美妆与时尚领域的深度合作，折射出两大巨头在复杂市场环境下的战略转型需求。
开云集团的决策背后，是严峻的财务压力与战略重心调整。截至2025年6月，该集团债务规模达95亿欧元，上半年营收同比下滑16%，净利润暴跌46%。尽管美妆部门在2024年营收激增421%至3.23亿欧元，但仅占集团总收入的1.88%，难以扭转整体颓势。新任CEO卢卡·德·梅奥上任后，迅速推进“简化、重组、重新定位”战略，此次出售美妆业务可回流40亿欧元现金，同时通过品牌授权实现轻资产转型。值得注意的是，梅奥还推迟了原定40亿欧元的华伦天奴收购案，通过“一卖一延迟”策略在短期内削减80亿欧元支出。
欧莱雅的布局则着眼于高端美妆市场的长期增长空间。集团CEO叶鸿慕在财报会议中透露，Gucci美妆有望复制YSL的成功路径——该品牌自2008年被收购以来，净销售额已突破30亿欧元，跻身全球高端美妆前五。尽管Gucci美妆运营权目前由Coty集团持有至2028年，但欧莱雅已通过收购Creed及获得三大奢侈品牌授权，显著强化高端香水矩阵。近期财报显示，欧莱雅北美市场销售额同比增长0.5%，中国大陆市场实现低个位数增长，其中活性健康化妆品部门连续三个季度保持两位数增速。
高端香水市场的竞争格局正在经历深刻演变。据Statista数据，2024年全球香水市场规模达3870亿美元，预计2025年将突破4000亿美元，中国高端香水市场占比将提升至45%，毛利率超过30%。各大集团采取差异化策略：雅诗兰黛旗下LE LABO计划2026年在中国新增30家精品店，单店坪效提升28%；LVMH推出迪奥"中国限定"香型，2025年第三季度销售额增长22%；PUIG集团旗下潘海利根在北京SKP开设亚洲首家主题体验店，阿蒂仙之香在上海打造"香氛图书馆"概念空间。
欧莱雅的此次收购具有重要战略转折意义。集团近期在香水领域动作频频：与普拉达合作开发靡靡香水、投资阿曼奢华品牌Amouage，如今再获Creed及三大奢侈品牌授权，形成从大众到高端的完整产品线。叶鸿慕明确表示，集团目标是成为高端香水市场的重要参与者。在中国市场，欧莱雅近三年双11期间持续位列李佳琦直播间热门品牌前列，修丽可等高端品牌认可度不断提升，显示出强大的渠道运营能力。
这场交易对行业格局的影响正在显现。开云集团通过出售非核心业务，将资源集中于Gucci、巴黎世家等核心奢侈品牌，从扩张转向财务健康导向的收缩路径。而欧莱雅则通过收购与授权模式，补齐高端香水领域短板，巩固全球美妆龙头地位。随着各大集团加速产品创新与渠道建设，高端香水市场的竞争将更趋激烈，中国市场作为关键战场，正在检验各品牌的数字化能力与消费者洞察水平。
热门专题
最新APP
热门推荐
深圳引望智能技术有限公司副总裁迟林春在第三十二届中国汽车工程学会年会暨展览会上发表主题演讲时表示，当前华为乾崑智驾系统已实现量产的版本为ADS 4，同时正持续推进ADS 5的研发工作。仅ADS 5单
10月23日，OPPO旗下ColorOS设计负责人陈希透露，Find X8 Ultra与一加13已顺利完成全天候AOD功能的全面测试，同时Find X8s、Find X8 Pro以及一加13T等多款
当注册资本超过亿元的酒店管理公司接连涌现，互联网巨头纷纷带着流量、数据与生态资源涌入酒店行业，这场布局早已突破“卖床位”的传统框架——酒店正成为线下流量的核心入口，而AI自动化营销技术，则是解锁这一
在加密货币市场中，风险管理是保护资本、实现稳健收益的关键。本文将围绕“加密货币购买风险管理详解：购买者必知的常见错误与核心规则”进行深入探讨，帮助投资者避免常见陷阱，建立科学的投资策略。
说真的，在这个数字资产的世界里摸爬滚打久了，你会发现，手里趁手的工具，那比什么都重要。就像咱们出门远行，没有一张靠谱的地图，没有一