10月15日，北京，国际数据公司（IDC）于今早公布了最新季度手机市场初步跟踪报告。数据显示，2025年第三季度，全球智能手机出货量达3.227亿台，同比增长2.6%。在高端市场的持续推动下，智能手机行业延续着回暖态势——无论是凭借创新的外观设计，还是借助性价比更高的AI智能功能，吸引消费者更新换代，这些因素共同驱动了市场的增长。
如图所示，三星本季度以6140万台的出货量稳居榜首，市场份额为19%，同比增长6.3%；苹果紧随其后，出货量为5860万台，占比18.2%，同比增长2.9%。
小米则以4350万台的成绩位列第三，市场份额13.5%，同比增长1.8%；“非洲之王”传音表现抢眼，凭借2920万台的出货量跃居第四，市场份额为9.0%，同比大幅增长13.6%；vivo出货量为2880万台，市占率8.9%，排名第五，同比增长6.9%。
在中国市场，vivo、苹果、华为、小米、OPPO与荣耀共同跻身该季度出货量前五，其中OPPO和荣耀并列第五。
IDC分析指出，今年第三季度中国智能手机出货量约6840万台，同比微降0.6%，延续了下滑态势。该季度属于传统销售淡季，新品发布数量较少，加上“国补”政策进一步收紧，消费者的选择趋于理性。随着9月中下旬各大品牌密集推出年度旗舰机型，市场表现在下个季度初有望迎来改善。但后续即便有“双十一”年终大促的刺激，也难以激发更多消费需求。厂商之间的竞争将愈加激烈——除了通过更具吸引力的定价和促销策略吸引用户，更关键的是回归产品本质，打造具备差异化特色、更具竞争力和魅力的产品，才能真正赢得消费者的青睐。
