超市餐厅化：餐饮零售融合的4大趋势分析

"这到底是超市还是餐馆？"

近期涌现的全新商业模式引发消费热潮——超市变身"打工人食堂"，火锅店、烤肉店纷纷转型生鲜卖场...

餐饮零售双赛道加速融合

红餐网调研发现，北上广成等一线城市正兴起一股"餐超混搭"风潮。超市增设餐饮区，餐厅引入零售模式，两类业态正在打破固有边界，形成双向渗透的创新格局。

商业创新背后的经营逻辑

传统业态边界逐渐模糊

商超与餐饮的深度融合正催生全新消费场景。其中，超市打造的平价食堂因其丰富的菜品选择、亲民的价格和完善的就餐环境，已成为都市人解决用餐需求的新选择。

以永辉超市为例，其2024年起陆续在武汉、福州试点自助餐区，随后扩展至广州市场。主推的现炒套餐极具价格优势——三菜12元、四菜15元，相比动辄二三十元的外卖更具吸引力。

物美超市同样不甘落后，去年推出13元/19.9元两档自助餐，涵盖凉热菜、汤品和水果，支持堂食打包两种形式，深受学生、上班族及老年群体欢迎。

△消费者打卡记录

据不完全统计，盒马、华联、天虹等头部商超均已布局此类业态。与此同时，餐饮品牌的"超市化"转型同样如火如荼。

这类转型餐厅往往具有以下特征：
• 大面积店面
• 简约现代的装修风格
• 开放式食材展示
• 透明实惠的价格体系

典型案例包括福建的朱富贵连锁，其超市化经营模式极具特色：
- 产品明码标价（5-22元区间）
- 会员享受6.8折优惠
- 每日新鲜食材供应
有门店日营业额可达40万元，被网友誉为"商场救星"。

成都新晋网红"阿娃牛火锅超市"更是将200余种食材独立包装，采用明档展示、自助选购模式，被消费者亲切称为"火锅界的胖东来"。

业态融合的底层逻辑

消费需求升级催化创新

红餐产业研究院院长唐欣指出："电商冲击下，传统商超亟需转型。引入高频刚需的餐饮服务，成为提升客流与复购的有效途径。"超市依托供应链优势打造平价餐食，既能引流又能促进关联销售。

调研数据显示，2024年餐饮消费呈现三大特征：
1. 食材新鲜度（87.2%消费者重视）
2. 菜品多样性（79.5%）
3. 折扣力度（72.3%）

同时，社交平台数据显示，"氛围感餐厅"相关内容阅读量同比增长212%，说明用餐体验和社交属性正成为消费者选择的重要考量。

超市化餐厅的成本考量

这类创新模式需要精准把控成本：
• 选址策略：热门商圈次级位置
• 店面规模：1000㎡以上为佳
• 装修风格：简约工业风为主

以成都饷起烧肉为例，其创新性地将便利店模式引入烤肉行业，通过研发川味烤肉等特色产品，已在多地开设十余家门店。

值得注意的是，虽然自助模式可节省人工成本，但需要增加：
- 服务引导人员
- 食材补给团队
- 设备维护投入

业内人士提醒，这一新兴模式尚需市场检验，经营者需平衡好成本控制与消费体验的关系。