2025年苹果秋季发布会似乎为这个曾经略显暗淡的科技巨头注入了一剂强心针。最新发布的iPhone 17系列收获如潮好评，业内甚至传闻这可能成为近年来苹果新品表现最为亮眼的一次。从线上电商平台到线下零售店，乃至二级交易市场都掀起了一股抢购热潮。数据显示，发布会前夕，闲鱼平台已有超过40条iPhone 17的预售信息，相关搜索量突破1200人次。
线下渠道同样火爆，从扬州的京华城到南京德基广场，从常州购物中心到无锡恒隆门店，苹果零售店外均排起长龙。为应对此次销售热潮，苹果首次在抖音商城开设官方旗舰店，这标志着其在华营销策略的重大转变。要知道，过去苹果对线上渠道选择极为审慎——2014年仅在天猫开设官方旗舰店，京东成为首个授权线上经销商，拼多多则通过补贴模式合作，直到2024年微信小程序才接入苹果商店。
抖音能否成为苹果销售新引擎？
苹果加速布局抖音生态，很大程度上源于其在中国市场的增长压力。近两年来，这个曾经的科技标杆品牌在华销量持续下滑—— Canalys数据显示，2024年苹果手机中国大陆出货量同比暴跌17%，在前五大厂商中跌幅居首。
虽然短视频平台拥有6亿日活用户的流量优势，但与苹果目标受众的匹配度存疑。2024年抖音电商客单价已从年初的100-120元下滑至80元左右，平台消费者更习惯于购买高性价比商品。其他高端品牌在抖音的尝试也难言成功：Lululemon2024年上半年抖音销售额仅6566万元，COACH在快手的直播观看人数长期徘徊在2万左右。
iPhone 17能否掀起换机热潮？
尽管iPhone 17系列在硬件升级上诚意十足——标准版首次配备120Hz高刷屏，Pro系列摄像头升级至4800万像素，新增的Air系列以5.6毫米厚度刷新记录——但市场调查显示，全球消费者换机周期已延长至31个月。国内数据同样不容乐观：超过50%的智能手机用户表示会使用3-4年才考虑更换设备。
苹果的下一个增长点在哪里？
2025年Q2财报显示，iPhone贡献了苹果66.8%的营收，其他硬件产品线集体疲软。业内分析认为，苹果真正的增长机会可能来自三大方向：搭载生成式AI的Siri助手、折叠屏手机以及Vision Pro 2头显设备。特别是折叠屏产品，美国市场调研显示40%的iPhone用户对其表现出浓厚兴趣。
