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从“中国符号”到“全球爆款”：长虹熊猫主题家电在IFA的破圈逻辑

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2025-09-07

每年来参加IFA，都会经过位于蒂尔加滕区的柏林动物园。这是全球动物种类最丰富的动物园之一，内有13000多种动物，每年吸引300多万游客。来自中国的大熊猫是柏林动物园的“镇馆之宝”，欧洲人对熊猫的热爱只增不减。

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在IFA2025上，来自长虹的“熊猫”系列家电，同样成为“镇馆之宝”。

从曾经的“物美价廉”产品出海，再到“高端化”科技出海，中国产品的出海叙事一直令人意料之外，却又情理之中。在经历了两次出海浪潮后，下一阶段，中国品牌还能在国际上传递什么？将“熊猫”主题引入IFA2025的长虹给出了答案。

当国际上多数家电品牌仍在IFA2025舞台上比拼参数时，中国品牌已开辟另一条路径，即：让技术学会“治愈”，让产品拥有“故乡”，让东方美学不再是表皮，而是内核。

在IFA 2025的中心C位22号馆，长虹带来了全球首次亮相的熊猫主题家电全家桶，一经展出便吸引了不同肤色消费者的关注。这背后的思考在于：

如何将一个世界级的中国文化符号，转译为一套具有全球共鸣的科技生活语言？

这是所有走向国际的中国企业，在历经产品出海、科技出海之后，所必须面对的新课题。

熊猫赋能产品，是噱头，还是内核？

如何讲述一个源自中国、却属于世界的故事？长虹的答案是：熊猫。

熊猫的魅力在于其双重属性，它既是极具中国特色独一无二的象征，又是被全世界人民所喜爱和理解的全球文化大使。

不得不说，这是一种高明的共鸣策略，用世界熟悉的语言，讲述东方生态智慧和生活方式。

关键在于，长虹的“熊猫主题”，是图有其表，还是已深入到产品内核？

我们可以从具体产品上看到端倪。

在IFA上，我们看到长虹AI TV上已搭载拟人化智能体“熊猫小白”，打造24小时全场景陪伴系统。用户可一键直达“熊猫乐园”，实时围观四川大熊猫基地的熊猫啃竹嬉戏的治愈画面，将四川竹林生态浓缩于交互界面与内容之中。

这恰是东方文化中“与自然为邻” 的生活理想，用科技手段让快节奏生活里的人重获与自然对话的场景。

当然，不只是电视，长虹的“熊猫符号”已经赋能到全产品线中。

比如冰箱的 “AI云保湿科技” 则是从熊猫依赖湿润竹林环境生存的生物特性中，提炼出 “顺势而为” 的保鲜逻辑，模拟熊猫栖息地湿润环境，让果蔬7天脆嫩的功能，比单纯的“低温保鲜”多了一层对自然规律的尊重；

再比如空调产品融入卧龙自然保护区温湿度数据，通过“AI自适应技术”自动调节室内环境，还原熊猫栖息的清凉竹涧体感；洗烘套装更是运用3倍力洁净技术模拟幼崽揉搓竹叶的姿态，通过“一揉二打三冲洗”的程序设计演绎自然哲学。类似的技术融入比比皆是。

更重要的是，在长虹的产品阵营中，东方美学不再是功能之外的附加项，而是驱动功能创新、提升使用体验的源头。

在IFA上我们看到，长虹在空调产品以水墨为意，提炼熊猫黑白造型，让水墨艺术融入空调机身设计之中，实现了功能与美学的统一。

这种 “内核化” 的表达，实现了从“文化展示”到 “生活共鸣” 的跨越。

你在体验产品的时候，就能在潜移默化中感受到长虹想传递的文化内核，无论是对自然治愈感的渴望、对食材新鲜的追求，还是对舒适居住环境的需要，都是全人类共通的生活诉求。而东方智慧的价值，就在于为这些需求提供了更具温度的解决方案。

以体育IP为纽带，叩响全球市场大门

事实上，不管是产品、科技、还是文化，长虹都十分擅长通过“无国界”的纽带走出去，在IFA 2025的展台上，除了东方智慧的熊猫主题家电，位于展台右侧的“冰雪IP”区域同样引人注目。

冰雪运动所代表的激情、活力、高端与突破，与长虹品牌迈向全球化、高端化的内在诉求高度契合。自2024年起，长虹持续赞助FIS滑雪世界杯德国分站赛事，并与德国滑雪协会（DSV）展开深度合作，2024年11月长虹官宣成为国际雪联滑雪大跳台世界杯赛事最新合作伙伴，此后进一步在北京、德国等地的滑雪赛事中霸屏亮相。

左手智能制造，成为工业4.0的典范；右手通过冰雪IP，撬动全球市场的大门。

而产品与冰雪运动的深度结合，则是长虹从卖产品到 “赢得人心” 的关键。

长虹电视的超高刷新技术（240Hz VRR）与滑雪运动的"极速"动感遥相呼应；长虹空调的"凉爽"输出，直击高温天气的核心痛点。这种结合不生硬，不是硬凑话题，而是让产品功能刚好贴合用户对冰雪场景的期待，比单纯说“我们的产品好”要让人容易接受。

这其实跟熊猫主题家电的逻辑一样，不是说服用户 “买我的产品”，而是让用户觉得 “这个品牌懂我”。

另外，长虹冰雪 IP 不是单靠营销，背后还有智能制造的支撑。毕竟不管是高刷电视还是保鲜冰箱，都得有过硬的技术才能实现这些功能。一边靠工业 4.0 的生产保证产品质量，一边用冰雪 IP 拉近距离，让硬技术有了软话题，这样组合起来，比只谈技术或者只谈营销都更稳。

值得一提的是，随着2026年冬奥会即将在意大利米兰-科尔蒂纳丹佩佐举办，整个欧洲正持续升温冰雪热情。

本次IFA现场，长虹官宣成为FIS跳台滑雪世界杯未来三个赛季的最新合作伙伴，并表示将持续与奥运冠军安德烈亚斯·韦林格并肩同行，共同体现年轻活力、尖端技术和卓越运动精神的共同价值观。

长虹通过冰雪IP，不仅提前锁定奥运话题热点，还触达了热爱冰雪运动的欧洲消费群体，将品牌与冰雪运动所代表的激情、活力、高端形象深度绑定。

ESG始于设计，终于责任的可持续未来

如果说熊猫主题代表东方文化传递，冰雪IP代表与用户沟通，那么ESG实践则是长虹走向世界的基石。它回答了一个更根本的问题：

一个品牌能否在全球市场获得长期尊重，最终取决于它能否为社会和地球创造可持续的价值。

今年7月，国内知名的ESG评级机构Wind（万得）公布了其2025年的最新评级报告。在这份报告中，长虹凭借其出色的ESG表现，成功从A级提升至AA级。同时，ESG综合得分也大幅上升至8.56分（满分为10分），在所有家庭耐用消费品类上市公司中脱颖而出，位列第4名。

而在本次IFA 2025上，我们也看到了长虹的ESG战略已深度融入其技术研发与产品创新之中。它不是在事后补救，而是在设计之初就将绿色、低碳、可持续发展设定为产品的核心基因。

今年7月，德国网球协会（DTB）主办的轮椅网球公开赛拉开帷幕，长虹官宣成为2025年该赛事的最新赞助商。本次IFA展上，德国网球协会（DTB）为长虹颁发荣誉合作伙伴证书，进一步印证了双方持续深化的合作成果。

长虹以科技温度赋能公益，持续推动ESG理念在全球的落地实践，展现出品牌在包容、平等和可持续发展方面的长期关注。

对志在世界的中国品牌而言，ESG表现已不再是可有可选的“加分项”，而是通往主流市场的必修课和通行证。真正的全球品牌，必然是负责任、有担当、向绿而行的品牌。

在本次IFA 2025上，我们从长虹身上看到了中国品牌出海路径明显不一样了。从早期的“物美价廉”产品出海，到中期的“高端化”科技出海，再到新一阶段的“价值出海”，中国品牌正在完成从市场追随者到价值定义者的转变。

有人说 “技术是骨架，文化是血肉，责任是魂魄”，长虹这套 “技术-文化-责任” 的打法，刚好就合上了这个理：通过熊猫IP实现文化共鸣，通过冰雪营销建立情感连接，通过ESG实践赢得社会尊重，构建起完整的品牌价值。

这也证明了，中国品牌不仅能够提供优质产品，更能够传递值得世界尊重的价值理念。未来，当我们谈论中国品牌时，我们不仅在谈论技术，更在谈论一种可被全球认同的生活方式和价值主张。这就是中国品牌向全球价值链高端迈进的典型缩影。

9月5日-9日，世界最大家电与消费电子展IFA2025在柏林盛大开幕。
联想、海信、TCL、美的、长虹、海尔、时空壶、未来智能、安克、绿联、云鲸、追觅、MOVA、添可、影石Insta360、大疆、万得厨、涂鸦、徕芬、影目、Rokid等中国科技巨头云集柏林，向世界呈现中国AI硬科技的统治力。
IFA2025报道团已在现场就位，对AI硬科技的新趋势，特别是中国品牌在世界级大秀进行全程追踪报道，敬请关注！

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