汽车行业“小订过万”数据造假曝光,广告公司策划虚假内容误导消费者
8 月 31 日消息,汽车博主 @吴佩 在微博发文,声称汽车行业存在“小订过万”数据造假现象。他强调,不是具体指谁,“就是说说行业现象”、“省得媒体和用户在真假信息里雾里看花”。
该博主同时表示,有广告公司在新车发布会前几个月就开始策划“小订过万”数据,“一是让消费者觉得是爆款,二是哄领导开心”。但“隔不了几个月就交付了,最后谁没穿内裤还不是暴露了,几个月后进入平销期,都藏不住的。明知道‘狼来了’只能用三次,为什么还要用”。

获悉,“小定”又称预付款,一般在购车时,消费者向经销商支付一定数额的钱款,作为购车的诚意金用户。对车企来说,“小定”数据是一个重要的营销工具,说服力并不强,“小定”数据用于向市场和投资者展示产品受欢迎程度,但其中含有大量“水分”,转化率不确定。
相对而言,“大定”数据才是车企销量的“试金石”,车企发布的战报中的数据是“小定”还是“大定”,这背后的含义有所差别。
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