李斌：蔚来ES8定价策略调整，活下去比高价更重要

8月22日消息，昨晚全新第三代蔚来ES8正式启动预售。整车购买价格为41.68万元，若选择电池租用方案（BaaS），起售价为30.88万元，整体定价展现出较强的市场竞争力。

与上一代ES8相比，全新ES8整车购买价格降低了8.12万元，而若采用电池租用模式，价格降幅达到11.92万元，性价比进一步提升。

在今天的媒体交流中，蔚来汽车董事长李斌就全新ES8的定价策略进行了回应：

“如果蔚来继续坚持高价策略，将很难在激烈的市场竞争中立足。新一代ES8的成本较老款大幅降低，当前定价依然保持了合理的利润空间。”

李斌同时强调，“蔚来的首要目标是实现可持续经营，今年的最优目标是实现盈利，底线则是大幅收窄亏损幅度。”

他还表示，将企业做好是对80万用户的基本责任。在这个过程中，虽然无法让每一位用户都满意，但必须做出对整体最有利的决策。

值得注意的是，由于全新ES8价格较老款明显下调，一定程度上影响了早期车主的利益。

李斌坦言：“这个决定并不容易，我们清楚定价调整可能会损伤部分老用户的感情。但作为企业，必须基于现实做出对公司长期发展最有利的选择。”

令他特别感动的是，很多老用户表示理解并支持这一决策，甚至主动劝慰“不要过于顾虑老用户感受，企业生存才是最重要的”。李斌对此表示由衷感谢，感谢用户多年来的支持与信任。