年轻人疯抢的"划水神器"热销，部分商家销量暴涨百倍

今夏最火的水上运动非桨板莫属，这项兼具休闲与竞技的水上项目正成为都市人消暑的新选择。

打开小红书，北京亮马河、上海苏河湾等城市水域的桨板打卡照铺天盖地，"水上落日""城市漂流"等创意玩法层出不穷。一批以"水上生活家"为标签的博主应运而生，单条桨板体验视频动辄收获上千点赞，种草效果惊人。

线下赛事同样如火如荼。6月底的南浔古镇桨板公开赛吸引了大批新玩家参与。据不完全统计，7-8月长三角地区举办大型水上赛事8场、大众赛事超20场，同比增幅高达50%。

一块板、一支桨、一件救生衣，就能在城市水域开启"Cityboat"之旅——这种轻量化的水上运动正以惊人的速度超越"Citywalk"，成为年轻人社交新宠。

消费端的热度直接反映在供应链上。有品牌商透露，3月开工的桨板生产线至今仍在满负荷运转，休闲板、竞速板乃至碳纤维桨等配件全线热销。迪卡侬等零售渠道更是将桨板陈列在门店C位，足见其市场热度。

业内人士分析桨板走红四大原因：

1. 入门门槛低，比皮划艇更具亲水性
2. 适合亲子互动，暑期家庭出游新选择
3. 都市人解压新方式，独处社交两相宜
4. 兼具健身功能，锻炼心肺的有氧运动

《中国户外运动产业发展报告》显示，桨板运动用户已突破百万，预计2025年市场规模将达10亿元，有望成为继露营、滑雪后的又一户外爆点。

从门可罗雀到一板难求：一个俱乐部的逆袭故事

林永的水上俱乐部经历了戏剧性转折。2014年他投资几十万在南京郊区创办俱乐部时，主打皮划艇培训，后来发现竞争激烈，转而主攻当时冷门的桨板项目。

"充气桨板安全性更高，适合新手体验。"林永解释转型原因。但起初生意惨淡，暑期月客流不足300人，季节性经营困难让他几度萌生退意。

转机出现在去年，露营热潮带动了亲水需求。"来露营的家庭突然都想要玩桨板。"今年更夸张，俱乐部100多块桨板天天被抢租一空，有些客人不得不自购装备。

宁波某水上项目负责人汪增也有同感，150块桨板天天爆满。林永分析，这波热潮得益于：

• 户外消费习惯养成，消费者寻找夏季新玩法
• 城市水域开放度提升，桨板使用场景拓展
• 露营经济带动亲水目的地热度
• 赛事和社交媒体的持续曝光

从年销200条到上万条：一个品类的崛起之路

天猫数据显示，部分1500元以上的桨板单品销量突破3万，500元档产品更出现6万销量的爆款。乐划品牌推出的千元级产品两次售罄，印证了市场热情。

程膑作为乐划销售负责人，亲历了桨板在国内从无人问津到供不应求的全过程。2012年品牌创立时，国外年销几十万套，国内仅一两百套。"那时消费者都分不清桨板和冲浪板。"

乐划通过三个阶段打开市场：

1. 2012-2016年：赞助俱乐部建立认知
2. 2017-2019年：参与国家级水上运动项目
3. 2019年至今：借势露营经济进行社交营销

特别是第三阶段，乐划每年赞助200位小红书达人，通过内容种草实现破圈。今年其999元新品上线几周就售出500多单，预计全年销量将突破1.5万条，较早期增长近百倍。

但繁荣背后也有隐忧：

• 低价白牌产品扰乱市场秩序
• 消费者使用频率有待培育
• 产品质量参差不齐影响行业形象

"桨板应该是耐用品，我们更希望消费者关注整体使用成本。"程膑表示，行业需要从卖产品转向卖服务，才能实现可持续发展。

（应受访者要求，文中林永为化名）