董明珠谈玫瑰空调设计：全球首创技术优先，美学争议不影响创新

8月8日，格力电器董事长董明珠在一场公开活动中回应了外界对格力玫瑰空调的争议。她表示："你不喜欢自然有人喜欢，创新这件事我就是要坚持做下去。"面对质疑，董明珠还反问道："玫瑰空调可能审美上存在争议，但它是世界首创，这份勇气你们有吗？"

这款由董明珠亲自参与设计的玫瑰空调自今年1月上市以来就饱受争议。不少网友吐槽其外观设计"停留在90年代审美"，同时对其高昂售价提出质疑——柜机最高售价达32999元。对此，董明珠曾解释，这款产品主要面向新婚人群，同时也适合金婚银婚纪念的消费群体。

记者查询发现，目前格力天猫旗舰店已下架该产品，客服建议消费者前往线下门店购买。当被问及销售情况时，客服坦言："购买的人确实不多。"

不过在京东平台，格力自营旗舰店仍在销售玫瑰金色款的玫瑰空调，标价仍为32999元且不享受国家补贴。产品介绍显示，这款空调顶部采用仿生玫瑰造型，机身融入曲线花束设计，主打"高端家装"概念，适用面积30-40平方米。值得注意的是，此前争议更大的红色款并未在售。

据京东客服介绍，玫瑰空调采用了独特的分布式送风技术，通过隐藏式花瓣风口实现送风。其他功能还包括0.5℃精准温控、-35℃至60℃宽温运行、AI语音控制等。对于销售情况，客服表示"比较热销"，店铺页面显示已售出6万台。

空调业务一直是格力电器的核心支柱。奥维云网最新数据显示，2024年格力家用空调线上零售份额达25.4%，继续保持行业领先地位。但维持这一优势并非易事：

首先，行业竞争日趋白热化，美的、海尔等对手在产品创新、价格策略、渠道布局等方面持续发力；其次，消费者需求日益多元化，对产品的智能化、节能环保、外观设计等都提出了更高要求。

GfK中怡康数据显示，2025年上半年国内空调市场呈现"三足鼎立"格局：美的、格力、海尔合计占据68.2%的零售量份额和73.6%的零售额。值得注意的是，格力在这两项指标上均出现小幅下滑，分别减少1.4%和0.6%。

从渠道表现来看，格力线上销售额同比增长41%，落后于美的（63%）和海尔的增速；线下渠道14%的增幅与美的持平，但低于海尔27%的增长水平。

在董明珠连任董事长后，保持业绩稳定增长仍是格力面临的首要课题。而能否守住空调这一核心业务的基本盘，将在很大程度上决定格力未来的发展走向。