喜茶海外扩张策略：LABUBU式代言人如何助力品牌突围

喜茶"躺赢"国际顶流带货 揭秘中国品牌出海营销新玩法

7月21日，BLACKPINK成员Lisa在ins晒出一组生活照引发全球热议。照片中她慵懒地倚靠在法拉利跑车上，身旁的爱马仕包包和一杯绿色奶茶格外抢眼。眼尖的网友立刻认出，这杯奶茶正是喜茶新品"三倍厚抹茶"。

这组照片迅速引爆社交媒体，#喜茶三倍厚抹#话题登上微博热搜，国内网友纷纷下单"Lisa同款"。小红书上也掀起玩梗热潮："法拉利买不起，Labubu抢不到，但喜茶必须安排上！"

海外市场同样热闹非凡。喜茶官方迅速在Lisa评论区互动："HEYTEA in hand. Lisa in frame. We love Queen Lisa too!"随后，喜茶美国、英国、韩国、澳大利亚等海外账号集体转发，美国区账号更是晒出定制"LISA"字样抹茶饮品。当新品售罄时，海外粉丝纷纷感叹："这就是Lisa的带货魔力！"

这并非Lisa首次带火中国品牌。2024年4月起，她频繁在ins晒出泡泡玛特Labubu玩偶，直接引爆东南亚抢购潮。8月3日，杨紫琼也在ins晒出香港海洋公园与Labubu之父联名设计的熊猫限定款。

顶流带货背后的商业逻辑

作为ins粉丝破亿的全球顶流，Lisa的商业价值毋庸置疑。她的单曲《LALISA》MV曾打破Taylor Swift保持的吉尼斯纪录，2025年再度登顶谷歌搜索量最高的K-Pop女偶像。

"但这类顶级艺人不仅费用高昂，还会严格筛选合作品牌。"业内人士透露。因此，更多品牌选择区域性明星进行精准营销：

• 霸王茶姬签约孙燕姿为亚太代言人，其新加坡背景与品牌东南亚扩张战略高度契合，马来西亚门店客流量增长超30%
• 完美日记进军日本时启用"千年美少年"道枝骏佑，产品视频获大量日本网友点赞
• 名创优品在印尼选择本土顶流Prilly代言香水
• 比亚迪邀请长泽雅美提升日本市场认知度

从硬广到软植：营销方式进化

相比传统TVC广告，当下更流行"场景化软植入"：

• 花西子进入日本市场时，邀请美妆博主创作中国风妆容内容
• Ulike与金·卡戴珊合作体验视频，话题曝光超3000万次
• 海底捞通过韩国艺人自发打卡形成持续曝光
• 老干妈因约翰·塞纳的"真情告白"意外走红

这种"广告即内容"的方式更易获得Z世代认同。Lisa晒喜茶虽未提及品牌，却因真实生活场景引发全球模仿，抹茶系列迅速售罄。

从单品爆款到品牌矩阵

成功案例显示，品牌出海正在从"卖产品"转向"卖文化"：

1. 制造稀缺性：泡泡玛特借Lisa热度推出限定款，二手市场溢价20倍；影石Insta360在纽约制造排队抢购现象
2. 打造明星矩阵：喜茶持续绑定K-pop艺人，形成"潮流饮品"认知
3. 快速响应：喜茶在Lisa带货后全球推定制活动，将区域事件升级为全球营销

泡泡玛特和喜茶的成功，为中国品牌出海提供了新思路——通过明星种草建立情感连接，再以体系化运营扩大影响力。在这个注意力经济时代，谁能抓住下一个"Lisa时刻"，或许就能复制下一个现象级爆款。