近年来，海外品牌借助直播间、短视频等渠道加速进入国内市场，跨境电商的发展势头愈发明显，消费者也因此接触到了更多海外新品和进口好物。但在市场持续升温的背后，一个被称为“假洋牌”的灰色地带也在悄然蔓延——由于跨境供应链透明度不足、品牌信息不清晰以及虚假宣传等问题频频出现，不少消费者在选购时接连踩坑。

跨境品牌背景的全链路核查与溯源，本身覆盖环节多、审核难度大、复杂程度高，远不是简单查一个商标就能彻底解决的。为进一步规范跨境电商市场秩序，抖音电商正式升级跨境品牌资质审核要求——通过强化技术核验能力来补齐漏洞、提升品牌准入透明度。具体来看：收到资质提交通知的商家，需要在30天内向平台补充提交新的资质证明材料，否则将直接影响店铺的正常经营。与此同时，平台还面向广大带货达人和相关机构发起跨境品牌带货倡议，要求严格选品、真实推广、规范宣传，从源头减少“挂羊头卖狗肉”等误导消费者的情况，进一步打击“假洋牌”乱象。