雷递网 乐天 8月20日

微博今日公布2026年第二季度财报。2026年第二季度，微博总营收为4.538亿美元（约30.8亿元），其中广告营收为3.81亿美元（约25.84亿元）；二季度调整后运营利润为1.254亿美元（约8.46亿元），调整后运营利润率达到28%。

用户数据方面，截至2026年第二季度末，微博月活跃用户达到5.61亿，日活跃用户达到2.54亿。

2026年，微博持续聚焦用户体验优化，提升平台运营效率与内容质量，并加大AI在产品运营中的投入，进一步增强用户在微博平台的长期活跃度和使用黏性。

视频播放页消费时长稳定增长 消费深度进一步提升

视频业务是2026年微博提升用户使用时长和用户留存的重要驱动力。第二季度，微博继续从内容分发和内容供给两端推进优化，提升视频内容消费效率，扩大优质视频内容供给规模。

在分发侧，二季度视频播放页消费时长同比保持两位数增长，人均播放页消费时长增幅更为明显，视频内容消费深度进一步提升。在供给侧，二季度全站优质视频内容供给环比继续实现两位数增长。随着推荐流逐步优化，优质视频的分发能力和消费规模持续提升，微博也加大了对视频创作者拓展及运营侧的投入，通过完善视频作者拓展机制、加强流量扶持和持续运营，逐步形成了更清晰的作者引入、内容生产与留存路径。

下半年，微博将进一步加大对视频作者的拓展力度，加速引入具备稳定生产能力和内容影响力的优质创作者，并结合平台用户的内容消费需求，定向补充重点视频内容。同时，通过持续运营，帮助视频作者更好理解契合微博平台的内容生产方向，形成稳定持续的内容产出。

超话用户规模持续增长 兴趣社交竞争力提升

在内容生态竞争力方面，2026年微博围绕热点、社交、搜索三大核心业务，重点提升内容生态健康度和平台核心竞争力。社交方面，超话作为微博核心兴趣社区，二季度微博围绕不同兴趣社区用户的核心需求，加快产品功能和玩法迭代，增强微博在兴趣社交场景中的竞争优势，超话二季度日活跃用户规模和讨论用户规模同比均实现两位数增长。

在搜索领域，继去年智搜产品实现规模化覆盖后，微博今年重点进一步加深多轮对话功能的使用深度，并让AI搜索更自然地融入内容消费场景。2026年第二季度，搜索产品持续强化多轮对话中对上下文和用户意图的理解，在热点、人物以及IP等具备微博差异化内容优势的场景中优化搜索体验；同时，微博正将搜索入口更深入地嵌入博文、视频和热点浏览路径，及时响应用户在内容消费过程中产生的搜索需求，持续提升用户获取信息的效率和搜索体验。

“王老吉×哈兰德”成明星营销范本 内容营销渗透率提升

在商业化方面，上半年，微博广告产品与销售团队聚焦两大策略：一是推动微博独有的内容营销价值向更多行业与客户持续渗透；二是结合AI能力，系统性提升广告投放的效果转化能力。

明星营销是微博二季度持续重点推进的重要方向。通过合理的资源投入以及服务能力的不断提升，成功带动客户在微博明星营销领域的投入持续增加。以王老吉与哈兰德的合作为例，世界杯期间，哈兰德相关话题在微博引发广泛关注，话题阅读量高达54亿，讨论量更是超过140万。王老吉借助明星内容和世界杯讨论热度，进一步提升了品牌曝光度和用户关注度。在这一过程中，微博将明星资源、赛事热点与社交讨论进行有效整合，为客户提供从资源匹配、内容共创到传播运营的一体化营销服务，助力品牌将一次明星合作转化为持续的内容声量与品牌关注。

在广告产品方面，微博持续将AI能力应用于商业广告的关键环节，围绕创意供给、智能投放和素材质量治理，不断提升客户投放效率和用户广告体验。在实际投放端，AI生成素材在信息流竞价广告中的消耗占比持续提升，6月已达到50%。同时，通过AI识别低质及高负反馈广告素材，并进行针对性优化，在电商行业，AI优化后的素材负反馈率较客户原始素材下降超过30%，有效改善了广告内容的消费体验。

微博表示，从目前情况来看，下半年消费市场修复仍需一定时间，广告预算竞争依然较为激烈。微博将继续加强差异化商业服务能力建设，进一步强化内容营销优势和广告效果转化能力，稳定整体收入基本盘。

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