近日，网易严选推出与经典文学 IP《小王子》联名的宠粮系列。此次合作一举带来四款小王子主题宠粮，分别为全价猫粮 4.0、全价冻干双拼猫粮 3.0、三拼犬粮和鸭肉梨犬粮；同时，一整套兼具收藏价值的联名限定周边也同步上线。整套产品围绕“每一口鲜肉都是独一无二的偏爱”这一主题展开，结合《小王子》的故事主线，以 B612 星球拼图式包装设计，将童话中关于陪伴与治愈的精神内核自然融入整条产品线。

此次与《小王子》的跨界联名，是网易严选推进品牌年轻化战略的重要举措。四款联名宠粮均基于严选宠粮经典爆款产品打造，在焕新升级后上市，迅速获得广大消费者关注，尤其受到年轻养宠人群的喜爱与追捧。在此之前，网易严选还曾先后携手梦幻西游、永劫无间、倩女幽魂、燕云十六声等知名 IP 开展跨界合作，持续赢得市场和消费者青睐。

网易严选宠粮跨界联动，以“陪伴”内核连接养宠人群

当前宠粮市场竞争日趋激烈，消费者对宠物食品的关注点，已从基础功能性逐步延伸到产品趣味性、品牌情感共鸣与精神价值层面。尤其是年轻养宠用户，更看重品牌是否能够提供差异化体验与情绪价值，因此，IP 联名正成为宠物食品品牌实现破圈增长的重要方式。

网易严选此次携手经典文学 IP《小王子》，正是主打文学 IP 差异化联名路线。网易严选方面表示，《小王子》以纯真视角探讨爱、责任与羁绊，其中“陪伴”这一核心母题，与当下养宠人群和宠物之间的情感连接高度契合。同时，《小王子》读者群体广泛覆盖年轻消费者、文艺圈层等人群，也让网易严选宠粮在养宠市场与年轻群体中实现更广泛的触达与渗透。

联名宠粮将亮相亚宠展，网易严选同步落地城市主题快闪

本次联动采用线上线下同步推进的方式。线上方面，天猫、京东、抖音等主流电商平台的网易严选最新旗舰店及网易严选 App 已正式开售；线下方面，配合线上发售节奏，网易严选将在亚宠展期间打造小王子主题沉浸式打卡区，提供联名宠粮现场派样，并在重点城市推出限时主题快闪活动。此外，本次《小王子》联名系列周边涵盖宠物餐垫、宠物碗、猫包、猫窝、手账本等产品，并将在发售期间同步开启阶梯赠礼活动。

网易严选是网易旗下的生活方式消费品牌。网易严选成立于 2016 年，以“让美好生活触手可及”为初心，通过简约、实用、舒适的产品设计，提供覆盖宠物生活、家庭清洁、居家日用等全品类生活好物，为新中产家庭及年轻一代消费者带来更优质的生活体验。依托先进制造能力与互联网基因，网易严选构建了自主研发、原创设计、智慧供应链、自有品控的全链路体系，销售渠道覆盖主流电商平台最新旗舰店及自有 App。

网易严选已深耕宠物赛道近十年，打造出多款宠物用品与宠粮爆品，荣获全球宠物品牌中国线上 TOP3，产品力与品牌力获得市场广泛认可。今年适逢品牌十周年，严选聚焦宠物业务持续升级，确立“科学守护，更懂彼此”为全新品牌标语，提出“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为核心基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。

《小王子》是法国作家安托万・德・圣・埃克苏佩里创作的哲理短篇小说。故事讲述一位来自 B612 星球的小王子拜访多个星球的经历，并围绕孤独、友谊、爱与失落等主题展开思考，凭借深刻内涵与治愈气质，广受全球读者欢迎。

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