近日，首旅如家与自然堂宣布达成重磅战略合作。此次合作不仅停留在战略签约层面，双方还同步推出了面向酒店场景定制开发的洗护产品系列。这场以“于如家，享自然”为主题的启动仪式，在东方美谷·自然堂未来美妆城举行，双方核心管理团队共同出席，意味着“酒店住宿+美妆洗护”的跨界合作正式迎来头部品牌的深度布局。
从本质上看，这次合作是将自然堂在皮肤科学、原料研发与产品创新方面的专业实力，与首旅如家覆盖全国的酒店网络、数字化会员体系及场景化服务能力深度融合。双方的核心目标十分明确：通过高品质酒店洗护产品和更专业的入住体验，进一步提升酒店服务价值与用户满意度。
首旅如家酒店集团与自然堂集团共同启动战略合作
头部力量携手共进，以本真洁净焕新客房五感体验
随着国内文旅消费持续升温，消费者对酒店住宿的期待，早已不再局限于“满足睡眠需求”，而是更加重视沉浸式、高品质的生活方式体验。首旅如家长期洞察商旅人群的行为偏好与情绪需求，自然堂则在皮肤科学、原料科学和产品科学三大领域建立了扎实的技术优势，两大品牌的合作可谓顺势而为。此次双方将源自喜马拉雅的天然活性成分带入酒店客房空间，让来自世界第三极的纯净自然能量，通过专业科技转化，为广大住客带来更全面的放松感、舒适感与疗愈体验。
此次首发的联名洗护系列共包含三条产品线，分别为“悠然如家”“橙光雾影”“雪域谧境”，产品覆盖洗发水、护发素、沐浴露、洗手液等酒店高频使用品类。全线产品均融入自然堂标志性成分——喜马拉雅冰川水与喜马拉雅雪茶，并创新应用独家“喜马拉雅活花采香复刻技术”。这一技术的亮点在于，在不破坏植物本体的前提下，借助高精度传感设备精准捕捉花朵自然释放的芳香分子，高度还原雪域高原清冽、空灵且富有层次的天然香韵。整体香气清新高级，兼具深层滋养、舒缓修护与洁净护理等多重功效，更贴合当下消费者对高端酒店洗护体验的需求。
根据双方公布的落地计划，这套联名酒店洗护系列将于4月1日起率先进入首旅如家旗下建国璞隐、建国扉缦、如家精选、如家商旅等中高端酒店品牌重点门店，后续再按照既定节奏分阶段覆盖更多酒店门店。
首旅酒店集团总经理、如家酒店集团董事长兼CEO孙坚在现场表示：“在持续为国民创造美好居住价值的过程中，酒店服务必须不断向全链路、全触点、全感官的专业化体验升级。此次与自然堂携手合作，是将专业护肤理念前置到酒店日常服务动线中，尤其聚焦沐浴这一高频、强感知的关键场景，以更加细致的呵护提升整体入住体验和宾客满意度，真正实现住宿价值的进一步跃升。”
自然堂集团董事长兼总裁郑春颖则表示：“作为以数字化为驱动的中国科技美妆代表企业，自然堂始终坚持以‘中国成分’打造‘世界标准’。此次与首旅如家的战略合作，是自然堂进入酒店生活消费场景的重要一步。我们希望把源自喜马拉雅的自然智慧与前沿科技注入每一段旅程，让每一位宾客在卸下疲惫的那一刻，真正感受到——‘于如家，享自然’。未来，双方还将在新零售渠道共建、ESG可持续发展实践等方面开展多层次联动，为酒店行业与美妆行业跨界融合打造可复制、可推广的合作样本。”
首旅如家X自然堂定制联名洗护系列产品
自然共生：锚定可持续，让每一次入住都承载绿色承诺
除了客房感官体验的全面升级，可持续发展同样贯穿此次合作始终，这也是首旅如家与自然堂在企业价值观层面的重要共鸣。作为国内酒店行业绿色运营的积极实践者，首旅如家长期推进低碳运营，从能效管理优化、减少塑料使用到倡导绿色出行，持续将环保理念融入酒店运营管理与服务细节之中。
本次联名酒店洗护产品在可持续发展层面实现了三项重要突破：
- 大容量环保瓶型设计：全线采用大规格按压式可回收泵瓶，显著减少单次使用中的包装材料消耗，同时提升酒店日常补给与运营效率；
- 再生材料瓶身应用：部分产品瓶体采用PCR再生塑料制成，从生产源头积极响应循环经济理念，切实助力节能减碳目标落地；
- 绿色配方体系升级：优先选用天然来源表活与温和活性成分，在保证清洁力、使用肤感和洗护效果的同时，进一步降低生活污水对水生态环境的潜在影响。
未来图景：深化场景共创，以自然之力点亮绿色旅程
以联名洗护产品正式上线为起点，首旅如家与自然堂也同步披露了更具延展性的合作规划。未来，自然堂全线产品将进一步入驻首旅如家自有电商平台“如盒”，住客可通过会员积分灵活兑换专属护肤礼遇；与此同时，双方还将联合开发面向高频差旅用户的便携式护肤套装，进一步延伸酒店服务场景，提升出行便利性与旅途仪式感。
在线下空间共创方面，双方也已提上具体日程。未来有望打造“喜马拉雅主题客房”，并在客房中融入更多自然堂品牌元素及互动体验装置，进一步强化品牌调性表达与宾客情感连接，同时推动绿色出行、绿色住宿理念的可视化传播。
此次首旅如家与自然堂的战略合作，既是首旅如家推动客房体验精细化升级的重要布局，也为酒店行业与美妆行业在可持续发展背景下的跨界协同，打开了全新的合作路径。未来，双方将持续围绕“以自然之美赋能绿色旅途”的共同理念，加快推进产品迭代、服务创新和场景落地，为消费者带来更高品质的酒店入住体验与绿色旅居生活方式。
