近日，宝马因在中控屏幕上推送《蜘蛛侠：崭新之日》电影广告而引发车主广泛争议，成为汽车圈热议话题。

据汽车媒体The Autopian于7月28日报道，宝马在未提前告知车主的情况下，直接向部分车型的中控显示屏推送了一则《蜘蛛侠：崭新之日》广告影片。这一行为迅速激起车主强烈不满。

具体来看，这则广告是宝马与电影《蜘蛛侠：崭新之日》合作推广的一部分。车主启动车辆后，中控屏会自动弹出特殊横幅，点击后即可播放一段全屏《蜘蛛侠》动画，视觉效果颇为震撼。

报道显示，此次广告推送覆盖面极广——全球超过70个国家和地区，涉及2020年7月后生产、搭载BMW OS 7、8、8.5、9或BMW OS X操作系统的车辆。换言之，近几年的宝马车型基本都在推送范围之内。

消息传出后，海外车主圈瞬间炸开了锅。核心争议集中在：一辆动辄数十万甚至上百万的豪华车，为何还要让车主被迫观看广告？车主的时间与体验不应被免费占用。许多人认为，这种宣传方式表面上是“合作福利”，实质却是赤裸裸的广告轰炸，尤其发生在车主启动车辆这一关键使用场景中。

宝马方面很快作出回应，官方表示：“车内动画是我们与漫威合作的一部分。我们的iX3等车型已出现在电影中，同时iX3特别版也在洛杉矶首映礼的红毯活动中亮相。”言下之意，此次操作属于品牌联动，并非突兀之举。

然而，尽管官方给出了解释，车主的感受已经摆在台面上。这一事件给所有车企敲响了警钟：中控屏这块“黄金地段”究竟应服务于车主体验，还是沦为广告投放渠道？答案其实并不复杂。