近日，奥维云网发布了2026年上半年消费级运动相机市场研究报告，数据表现十分亮眼。当前行业格局已形成“双雄争霸”态势——大疆与影石两家品牌几乎垄断了市场。

上半年线上市场销量与销售额均实现快速增长，累计售出456.5万台，同比翻倍，销售额更是突破百亿元大关。背后驱动力不难理解：短视频全民创作浪潮持续升温，越来越多人开始考虑入手一台随身拍摄设备，推动了运动相机市场需求爆发。

2026年上半年，大疆与影石两大品牌在传统电商渠道的消费级运动相机市场中，零售量份额合计高达92.7%，零售额份额更是达到98.5%。两家品牌之所以能占据绝对主导地位，得益于长期研发投入、成熟的软件生态体系以及多渠道布局，构筑了极高的进入壁垒。新品牌若想分一杯羹，难度极大。

从消费重心来看，市场高度集中于1000至3000元的中端价位段。低价入门机型吸引力持续下降，而高端机型虽然仍有存在感，但份额不断萎缩。中端市场已成为各路品牌必争之地。

整个运动相机市场大致可划分为云台、广角、全景、拇指四大品类。两大品牌各具优势赛道。

在全景相机领域，影石优势极为突出，线上零售量占比高达68.3%，销售额占比也接近七成。X5、X4 Air等机型长期霸占榜单前列，凭借全景拼接算法、防抖技术以及一键剪辑等实用功能，牢牢把控市场。大疆紧随其后，拿下30.1%的份额。

云台相机则是大疆的强项，Pocket系列长期占据主流地位。不过，今年影石推出了Luna Ultra，正式切入这一赛道，双方开始正面交锋。

在广角相机与拇指相机两个品类中，两家品牌也均有对应产品覆盖。这样一来，从骑行、徒步到日常vlog，各类拍摄场景基本都能满足。

值得关注的是，行业竞争早已不再单纯比拼硬件参数。AI自动剪辑、智能运镜、语音操控等功能正成为用户选购时的核心考量因素。

短视频需求仍在持续释放，骑行、亲子、户外等场景仍有较大增长空间。可以预见，两家品牌将继续借助AI功能拉开产品差距，进一步巩固自身市场份额。