暑期研学游正迎来一年中最火热的时段。然而，当传统的“走马观花式讲解”已无法满足游客的期待时，一种强调自主探索与深度融入的研学新形态，正加速兴起。

7月22日，同程旅行与成都市文旅局联合推出“少必入川 丞相助我”主题研学活动，并同步上线五款国风限定典藏纪念票，面向公众开放申领。游客只需沿成都城市人文动线，完成六大文博点位打卡，集齐六枚专属锦囊，即可任选一款纪念票。数据是最有力的证明——纪念票开放申领仅3小时，成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂等核心文博场馆的搜索热度，较前一周环比飙升超过116%。

纪念票的发布仅是表象，背后是同程旅行与成都文旅在城市级研学IP构建上的一次深度创新。整场活动精准瞄准全国青年学子及亲子家庭，将一座城市的文化肌理，转化为可交互的任务体系与可留存的情感印记。游客在自在漫游中，完成的不仅是一次打卡，更是一场有温度、有厚度的城市文化沉浸之旅。

本次活动由成都市文旅局联合成都博物馆、杜甫草堂、武侯祠三大标志性场馆共同落地，依托同程旅行AI伴游小程序，科学规划用户线下动线。核心逻辑清晰：“线上触发任务、线下实景闯关、全程拆解锦囊、步步解锁权益”。每枚锦囊内藏多重实用福利——成都本地酒店立减券、杜甫草堂与武侯祠免票资格、AI智能导览服务、免预约绿色通道、成都影院观影券、本地打车补贴等。可以说，每一步文化足迹，都直接兑换成真实的出行红利。活动目前已全面启动，将持续至8月31日。游客可通过活动专属二维码，或在同程旅行APP/小程序内搜索“伴游成都”“马上入川”“乐游成都”任意关键词，直达活动专题页参与。

每年暑期，研学游都是亲子家庭践行“寓教于乐”的首选方式，也是旅游市场中最具活力的细分板块之一。同程旅行数据显示，截至7月22日，平台“研学游”相关产品预订热度同比去年提升超过38%，其中5至7天的中长线研学产品占比尤为突出。从目的地热度来看，成都、西安、南京、洛阳、北京等历史文化名城位居前列，对应的航线机票及住宿预订量同比增幅均超过45%。

行业观察人士指出，目前多数研学产品仍固守“景点串联+导游讲解”的传统路径。这种方式虽能满足基础认知需求，却难以回应游客对“情境代入感”和“自我主导权”的深层诉求。而此次同程旅行与成都文旅的合作，恰好抓住了这一痛点——依托平台的数字化能力和成都深厚的文旅资源，将整座城市升级为一座“无界研学场”。开锦囊、闯关卡、集印章、兑纪念票，用轻量级的游戏化逻辑，替代了固定的行程与标准化的输出。

这种“润物无声式”的研学，更贴近教育的本源——让知识在行走之间自然生长。当研学不再是附加的行程，而是自由行本身的有机组成部分，家长决策的成本和孩子的接受意愿，都会得到同步优化。

据了解，此次限量发行的五款国风典藏纪念票，设计灵感源自成都博物馆、武侯祠、杜甫草堂三大文化地标，采用水墨手绘风格表现，兼具艺术性与较强的地域辨识度。游客在线上小程序完成全部六枚锦囊收集后，可自由选择其中一款领取，无需整套兑换。这一机制给予参与者充分的选择空间——每个人都能根据自己的亲身游历体验，挑选最能引发内心共鸣的纪念载体，旅行纪念的个性化和情感附加值瞬间拉满。

同程旅行目的地事业部副总经理鲁延阁表示，此次活动的核心价值，在于推动“城市研学”从抽象概念走向具象机制。当游客在信步闲游中主动触发任务、沉淀记忆、兑换专属权益时，文化的传递便跳脱了单向灌输，悄然内化于每一次自主判断和主动选择之中。这不仅是研学游从“被动接收”向“主动建构”的一次产品跃迁，也意味着目的地运营正在从“流量曝光”转向“价值共生”的模式升级。

未来，双方将持续深耕本土历史文脉，陆续推出更多具有年轻态、沉浸感和收藏属性的文旅新品，借助潮流传播语态，向世界讲述成都的三国风云与天府神韵。