7月24日消息，东方甄选发布了一份极为亮眼的正面盈利预告公告。根据公告，在2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日），公司预计总营收将达到56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。更令人瞩目的是，其净溢利预计将落在5.2亿元至5.5亿元区间，相比2025财年的600万元，同比增长幅度高达惊人的85.7倍至90.7倍——盈利能力实现了戏剧性的直线飙升。

如果将目光转向2026财年下半年，这一增长势头更为抢眼。下半财年，总营收预计在33亿元至35亿元之间，同比增长约50%至59.1%；净溢利预计为2.81亿元至3.11亿元，同比增幅高达172.8%至201.9%。这些数据背后，反映了公司在后半段增长动能更加强劲，运营效率也在持续优化，整体发展节奏不断加速。

业绩大幅增长的背后，离不开公司战略层面的主动调整。东方甄选在“去主播化”道路上走得非常坚决，向“产品驱动”模式转型的决心与力度，在人员布局上体现得十分充分。公司近期透露，过去半年，品控人员数量增长了70%至80%，并且该团队仍在持续扩充。与此同时，产品经理人数已实现翻倍增长，公司仍在积极招募有行业经验的专业人才，以进一步强化产品开发与供应链管理能力。

值得关注的是，今年4月，石明、郭天权等数位核心主播先后离职。随后，他们与早在2025年11月就已离职的前CEO孙东旭共同创立了“美丽明天”公司，继续深耕直播带货赛道。对于这一变动，东方甄选CEO俞敏洪在7月的直播中回应说，除核心敏感岗位外，公司基本不设置竞业限制条款，员工离职后可以自由从事同类业务。这种开放的人才管理理念，在行业内并不多见，也折射出公司对自身平台发展前景的充分信心。

业内分析认为，在“去主播化”之后，东方甄选的直播节奏与选品策略已逐步走向标准化运作，品牌资产不再与个人深度捆绑，企业对整个业务链条的掌控力显著增强。换句话说，直播这盘棋，已从“依赖主播个人魅力”转向了“依靠系统运营效率”。当直播从依赖个人流量，转变为依靠机制化内容生产与供应链效率驱动时，品牌的盈利能力和抗风险能力自然会同步提升，增长也将更具可持续性。