电动车品牌与游戏圈跨界联名早已屡见不鲜，但像雅迪与米哈游《绝区零》此次合作，最终以一份道歉声明收场的案例，确实较为罕见。事件始于7月21日，雅迪官方宣布携手《绝区零》推出联名活动，一口气发布了四款定制车型，显然意在游戏玩家群体中强化品牌认知度。

先来看看这四款车的具体配置：

冠能白鲨 II 艾莲款，采用鲨鱼仿生设计，搭配艾莲·乔的角色联名涂装，车机仪表与主题界面均为专属定制，起售价5399元。冠能星舰 II 艾莲款同样以艾莲为主题，但定位更高，7399元起售。冠能 i7 莱卡恩款融入莱卡恩的角色元素，售价6399元起。此外还有一款邦布联动车，价格最低，4199元起。

按理说，联名车型、定制涂装、专属仪表这些环节，剧本写得相当完整。但问题出在推广环节——合作达人发布的视频中，出现了不应出现的素材。具体而言，有达人COS的角色并非来自《绝区零》，而是其他游戏的新角色，然后用这个“串场”形象，为雅迪×《绝区零》的联名活动进行宣传。

这一操作立刻引发了玩家不满。联名合作最忌讳“不尊重”，既然打着《绝区零》的旗号，请来的达人却穿着别家游戏的角色服装，这种操作确实令人困惑。舆情发酵后，雅迪当天便发布了道歉声明，态度也算诚恳：第一时间下架涉事内容、终止与达人合作，并启动复盘整改，承诺杜绝类似问题再次发生。

各位玩家：

近日雅迪 ×《绝区零》联名推广中，合作达人视频出现不当素材，伤害了各位玩家的感情，郑重致歉。已第一时间下架涉事内容、终止达人合作，并进行复盘整改。雅迪始终尊重每一个游戏作品、珍视每一份热爱，会以此为鉴，杜绝同类问题再次发生。

再次向《绝区零》团队与所有关注事件的玩家道歉。

纵观整件事，其实为所有跨界联名敲响了警钟：品牌方在策划推广时，不能只盯着“流量”和“曝光”，对合作达人的内容审核必须严格到位。尤其是面对核心玩家群体，他们对IP的纯粹性和边界感，比普通消费者要敏感得多。一次“不当素材”的失误，很可能抵消掉前期所有产品定制的诚意。

话说回来，雅迪此次的反应速度还算及时，没有让事态进一步扩大。但“道歉”只是第一步，后续如何真正赢回玩家信任，恐怕还要看执行层面是否真的能实现“杜绝同类问题”。