2023年前三个季度，国内美健个护电器市场的复苏势头相当强劲。据GfK数据显示，前三季度该市场销售额规模已达403亿元，相比去年同期增长了66亿元，增速接近20%。不过，电动牙刷这一细分品类却没能搭上这趟顺风车——销售额不仅没有增长，甚至比2019年同期还下滑了6.5%。

事实上，从2021年开始，电动牙刷市场就一直处在下行通道中，过去两年的降幅均高达两位数。如今，随着智能化的浪潮席卷而来，电动牙刷能否借力重新扬起增长的势头？

智能电动牙刷的发展史

智能电动牙刷的起源可以追溯到1954年。那年，瑞典医生Philippe-Guy Woog为了帮助行动不便的病人更便捷地清洁牙齿，发明了世界上第一支电动牙刷，并命名为“Broxodent”。1959年，施得宝制药在美国牙医学会百年纪念活动上正式推出了这款产品。紧接着，1960年，美国通用电气又推出了全球首款无线电动牙刷。

不过，早期的电动牙刷并未获得广泛认可，多数人认为它只适合手部运动有障碍的人群。直到上世纪80年代以后，电动牙刷在运动形式和频率上才有了质的飞跃——出现了单向转动、相对转动、左右摆动、钟摆式旋转等多种运动模式，有些产品甚至将几种模式结合起来。与此同时，牙刷的运动频率也大幅提升。

随着大众对口腔健康的重视度越来越高，电动牙刷逐渐走向普及。如今市面上常见的电动牙刷大多是声波式的，利用超声波振动来清洁牙齿，效果确实优于手动牙刷。

科技的发展还在不断推动电动牙刷升级换代。现代的智能电动牙刷已经能与手机应用程序连接，提供个性化刷牙建议和提醒，从而显著提升口腔护理的效率。尤其是在当下，智能化给电动牙刷带来了更多实用功能：比如30秒换区提醒、2分钟定时、压力感应、智能刷牙报告等等。这些功能能帮助用户更清楚地了解自己的口腔健康状况，并获得针对性的指导。

电动牙刷智能化能否再次引爆市场？

近几年电动牙刷市场的持续下滑，让不少企业开始静极思动。比如Usmile在今年推出了号称要“终结传统电动牙刷”的数字牙刷。此外，罗曼ROAMAN、欧乐B、飞利浦、evowera一晤未来等品牌也相继推出了带有智能数显功能的数字牙刷，通过人工智能和物联网技术实现了可视化刷牙模式。

有业内人士透露，其实前几年就已经有不少企业宣称推出了智能电动牙刷产品，但大多数功能感知并不明显。比如有的把两分钟定时称为智能化，有的把30秒换区提醒叫做智能化，或者只是让牙刷能连接蓝牙、Wi-Fi就标榜为智能。而如今的智能化则大不相同——企业赋予了它更多实实在在的功能：有的增加了屏幕来增强可视化，有的发明了除声波和旋转之外的“扫振式”刷牙模式。这些创新都得到了市场认可，反响良好。

更值得注意的是，有些智能电动牙刷不仅能提供个性化、科学的刷牙方案，还能通过数据分析帮助用户更好地了解自己的口腔状况。对用户而言，能直观看到牙齿健康情况，这本身就是很强的购买动力。

不过，尽管智能牙刷市场已经涌入大量玩家，但国内电动牙刷的整体渗透率依然不足10%。这意味着厂商们竞争激烈，可多数消费者仍然没有真正买单。随着电动牙刷智能化趋势的持续推进，有望加速普及进程，让厂商直击消费者的真实痛点，从而进一步扩大智能电动牙刷的渗透率。

小结

从目前来看，电动牙刷智能化已是不可逆转的趋势。从最初的电动振动刷牙，到如今的智能互联、可视化刷牙，电动牙刷的发展已经进入了一个全新的阶段。未来，谁能真正抓住用户需求，谁就能在这片蓝海中抢占先机。