全新问界M9上市后快速赢得市场广泛关注，其24小时内大定订单突破2万台，在整体均价有所提升的背景下，这一表现更显突出。那么，这款车型究竟吸引了哪些人群？他们的购车偏好又有何特点？一份基于上市72小时终端数据的快报，为我们揭晓了答案。

数据表明，问界M9上市后，平均每家门店新增大定订单约25台，进店客流上涨30%，其中半数进店客户是专为M9而来。值得注意的是，用户中心（即传统4S店）的订单量普遍是城市体验中心的2到3倍，显示出成熟销售网络在高端车型销售中发挥的关键作用。销量最高的区域集中在广东、浙江、上海等经济发达省市，一二线城市贡献了主要订单。

核心用户画像：高净值增换购人群

从客户画像来看，问界M9的购买者主要集中在35至55岁年龄段，男性占比高达85%。更为关键的是，增换购比例达到了惊人的90%，这意味着绝大多数买家并非首次购车。报告指出，这部分客户与之前M9的客户群体特征一致，但消费能力更强。选择Ultra及以上版本的客户，通常已拥有多台BBA（奔驰、宝马、奥迪）或鸿蒙智行旗下其他车型，决策链条短，进店确定意向后下订速度很快。

配置与选装偏好详解

在具体配置选择上，6座版本以65%的比例成为主流，5座版本占35%。选择5座的客户群体相对更年轻，家庭用车属性更强，且自驾比例明显高于以往客户。在车型版本选择上，50%的客户选择了Ultra版，35%选择了领世加长版，15%选择了MAX+版。颜色方面，大漠金棕以50%的占比成为绝对主销色。

选装配置方面，得益于官方提供的选装基金，整体选装率有明显提升。其中，云氧奢享套装选装率高达45%，且在西北、川渝地区偏好度尤为突出。价值5万元的800V全主动悬架在Ultra版本客户中的选装率为20%，而双百万像素全彩智慧投影大灯的选装率为15%。许多客户因为看重主动悬架等高端配置，而直接选择了更高阶的车型版本。

市场竞争与用户决策分析

在竞品对比环节，数据显示，每10位考虑问界M9的客户中，约有3位会对比蔚来ES9，1位对比极氪9X，1位对比理想L9/Livis。值得注意的是，有一半的客户表示只考虑问界M9或者暂时不购车，体现出强烈的品牌与车型忠诚度。对比蔚来ES9的客户多集中于沿海发达地区，更看重内饰质感；而对比极氪9X的客户则更关注外观设计，决策速度较快；对比理想L9/Livis的客户则多为理想品牌的现有车主，属于增换购考虑。