7月20日，苹果悄然调整了在中国大陆市场销售的iPad和Mac产品线部分机型的起售价。这一轮调价力度不小——Mac产品线的起售价涨幅从900元到3500元不等，iPad产品线则从800元到1800元不等。Vision Pro的价格也未能幸免，从29999元上调至31999元，涨幅2000元。有意思的是，当前的iPhone 17系列并未被波及，但业界普遍预期，即将发布的iPhone 18 Pro系列大概率会跟进这波涨价潮。
涨价之后，消费者会怎么接招？一项针对消费者购买意愿的调查给出了答案。数据显示，38%的受访者表示将延长换机周期，先捂紧钱&包观察一阵；14%的人则打算等苹果降价促销后再出手。还有12%的用户直接选择放弃苹果产品，9%的人计划转向购买入门款等价格更低的机型。最终，只有9%的用户表示，这次涨价并不会影响他们的购买决策，将继续支持苹果产品。
有位网友的评论很有代表性，他说自己虽然依然会买苹果，但不会再每年都换新手机，也不会每三年就换一台电脑了。他的计划是：手机两到三年一换，电脑五到六年一换——用拉长换机周期的方式，来对冲价格上涨带来的成本压力。
更值得关注的是，这波涨价可能不是短期现象。分析机构Aletheia Capital在最新报告中指出，2026年第三季度DRAM均价预计还将再涨30%，第四季度则继续上涨10%到15%。背后推手正是AI算力需求的爆发——内存在AI硬件系统中的价值占比，预计到2027年将从目前的约40%升至超过70%。这种供给侧的结构性失衡，早已不是短期扰动，而是一个长期存在的行业趋势。
换句话说，消费级内存的价格上涨仍将持续，不排除苹果后续根据成本变化进一步上调产品售价。对于消费者而言，硬件涨价的压力，恐怕要在未来很长一段时间内如影随形了。
