先说一个有意思的变化：微软的Bing，现在可以直接用Google或Apple账户登录了，连微软账户都不用注册。这事儿来得挺低调，但背后透露的信号，可比表面看起来要重得多。

按照微软官方的说法，这么改是为了让登录更顺畅，顺便给用户提供“个性化体验”——尤其提了一嘴 Microsoft Rewards 积分系统。你猜怎么着？过去 Rewards 可是砸了重金搞抽奖，奖品包括100万美元现金（差不多680万软妹币）和奔驰汽车，就为了吸引大家注册微软账户。现在倒好，直接用手机里已经登录的Google账户，点两下就能开始赚积分了。

实际操作起来也很简单。打开 Bing.com，点击登录，原本的邮箱输入栏下面多了两个新按钮：“Continue with Google”和“Continue with Apple”。点击Google按钮，会跳到熟悉的Google账户选择页面，但页面上写的是“登录以继续使用 Microsoft Copilot”。苹果账户登录也一样。更关键的是，登录完成后系统并不会像以前那样，偷偷把Gmail地址注册成微软账户——用户直接就能用Bing了。

这也就意味着，Microsoft Rewards 彻底摆脱了对微软账户的依赖。在Windows Latest看来，取消微软账户这个门槛，比百万美元抽奖更能推动用户增长。说实话，这个判断挺有道理——毕竟抽奖再诱人，也得先注册才能参与，而这个注册环节本身就把很多人挡在了门外。

实际上，这个变化不是突然冒出来的。几周前，Edge浏览器就已经开始支持Google账户登录了；而Bing的很多功能，比如视频创作、图像生成、翻译、AI工具、新闻、地图等等，本来就可以在不登录微软账户的情况下使用。现在只是把最后一道门也打开了。

有意思的是，今年5月还有报道说，Bing在模仿Google首页的设计，试图把用Google搜索的用户留在Bing里。如今却直接端出了官方的Google登录按钮。这背后的潜台词其实很明显：微软已经承认，大多数用户根本就不想用微软账户。与其花大力气引导、用抽奖诱惑，不如直接给用户他们最熟悉的方式。话说回来，能给用户更多选择，永远不是坏事。

Windows Latest 分析得也很到位：Bing的月活用户刚刚突破十亿，微软显然意识到，移除登录门槛比砸重金抽奖更能推高用户数量。想想看，Google或苹果几乎不可能让自己的旗舰服务支持竞争对手的账户登录——这本身就是个相当标志性的动作。当然，每多一位登录Bing的用户，无论用的是什么账户，未来都是微软可以引导到Copilot的潜在对象。这才是这笔账真正算得过来的地方。