2024年全球智能手机市场有望迎来久违的增长周期。根据TechInsights的最新预测，今年全球智能手机出货量将恢复低个位数的增长。对于各大手机厂商而言，这无疑是一个积极信号——但在市场回暖不等于全面解渴、竞争依然极为激烈的背景下，如何保持战略定力并精准出牌，成为决定胜负的关键。
传音的选择十分明确：持续深耕新兴市场，以消费者需求为核心导向，通过技术迭代推动产品结构优化，并向中高端市场发起冲击，在巩固全球市场地位的同时，加速品牌升级进程。
2023年中高端市场潜力释放，传音提前布局
自2021年下半年起，全球智能手机市场陷入漫长的低迷期，直到2023年下半年才出现明显回暖迹象。根据IDC全球手机季度跟踪报告，2023年第四季度全球智能手机出货量同比增长8.5%，这一表现甚至超出7.3%的市场预期。随着5G网络加速普及以及功能机向智能机换代的进程不断加快，2024年市场有望迎来更广阔的增长空间。
然而，数据背后隐藏着一个值得深挖的细节：在整个行业下行周期中，高端智能手机是唯一实现逆势增长的细分市场。Counterpoint Research的研究数据显示，高端机型预计将占据2023年全球智能手机市场销量的近四分之一，但其收入占比却高达60%。研究机构专家给出的评价非常直接：消费者愿意为高质量设备支付更高价格，因为它们拥有更长的使用寿命，毕竟手机在人们日常生活中的核心地位已无可替代。
简而言之，在万物互联的时代背景下，智能手机作为超级移动终端的地位，至今尚未被其他品类真正撼动。随着人工智能技术持续演进，手机正逐步成为连接各类应用场景与智能终端的核心入口，用户愿意为更先进、更完善的功能体验支付更多费用。
正因如此，越来越多的手机厂商开始加大技术研发投入，聚焦中高端产品线。传音控股便是其中一员，且布局时间较早。
财报显示，2023年上半年，传音控股研发投入达10.73亿元，同比增长20.58%；第三季度继续投入6.19亿元。去年年底，传音正式迁入位于深圳南山区留仙洞总部基地的新总部大楼——传音大厦，这栋建筑将作为其全球战略中枢，支撑全球新兴市场业务的持续拓展。
在巨额研发投入与强大后盾的支持下，传音的高端产品升级换代明显提速。2023年，传音围绕用户需求与技术双轮驱动，相继推出首款左右折叠智能手机TECNO PHANTOM V Fold、首款翻盖式折叠旗舰TECNO PHANTOM V Flip 5G，以及超清前摄旗舰手机Infinix ZERO 30 5G等。这些产品在消费市场引发了广泛关注，也帮助传音进一步巩固了在新兴市场的基础，实现了业绩的新突破。
在AI大模型这一当前最热门的领域，传音同样没有缺席。2023年5月，传音发布了搭载AIGC智能助手的TECNO Camon 20。此外，基于AIGC图像自动生成的相关技术已进入开发验证阶段，未来将应用于视频整理与内容推荐等场景。这些战略布局进一步推动了传音智能手机业务的稳健增长。
以手机为切入点，2024年传音增长引擎多点开花
在技术之外，产品线的广泛覆盖、多品牌战略的稳步推进以及生态模式的日趋成熟，正成为传音持续高歌猛进的显性增长驱动因素。
首先，以手机业务为突破口，传音在新兴市场积极推动智能硬件品类的本地化探索，打造了满足不同消费者需求的多品牌和产品矩阵。数码配件品牌oraimo、家用电器品牌Syinix，以及三大手机品牌TECNO、itel和Infinix，均在大力拓展扩品类业务，推出手机基础配件、智能穿戴设备、TWS耳机、笔记本电脑、电视等产品，致力于构建全场景智慧生活体验。目前，传音产品已进入全球超过70个国家和地区，尤其在非洲和南亚市场，品牌影响力相当深厚，为后续业务拓展奠定了坚实基础。
另一方面，在“流量为王”的移动互联网时代，传音为非洲市场量身定制的传音OS，已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一，早早占据了流量入口。围绕传音OS，传音开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等大量工具类应用。例如，旗下的Boomplay音乐流媒体平台已成为非洲最大的音乐流媒体平台，深受年轻用户喜爱；而Scooper则依托传音在非洲的深厚影响力，通过本地化内容与服务吸引了大批用户，成长为非洲头部信息流与内容聚合平台之一。
可以说，传音的每一步发展都相当扎实。其“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已逐步成熟，展现出强大的竞争力和多维优势。这不仅提升了用户粘性，也带来了持续的商业增长，使传音从一个单纯的手机制造商，成功转型为被更多人信赖的智能终端与移动互联服务提供商，全球影响力进一步提升。
据IDC全球手机季度跟踪报告，2023年第四季度，传音智能手机出货量达2820万部，同比增长68.6%，首次跃升至全球第四位，为2023年画上了一个漂亮的句号。
展望2024年，全球手机市场将迎来复苏与增长，同时也将掀起新一轮激烈竞争。传音的发展仍面临诸多不确定性因素，接下来的关键，仍是顺应市场趋势、围绕用户需求寻找新的增长点，在竞争激烈的环境中实现长期可持续发展。
