2025年2月，传音控股交出了一份颇为亮眼的年度成绩单——全年营收达到687.43亿元，同比增长10.35%。在全球智能手机行业增速放缓、供应链成本持续攀升的大背景下，这一数字的分量，业内人士深有体会。更值得深入分析的是，传音在非洲、东南亚、拉美等新兴市场的智能机出货量，全部实现了双位数增长。这不仅是中国科技企业出海的一个典型案例，更是一次深度本地化与技术创新战略协同发力的集中体现。

深度本地化破解市场难题，新兴市场成为核心增长引擎

翻阅完整份财报，一个印象非常深刻：尽管毛利率因供应链成本上升有所承压，但传音在新兴市场的用户基础、技术储备和生态布局，依然是其最坚实的竞争壁垒。

来看几组数据。根据Canalys的统计，在非洲市场，传音智能手机市占率超过40%，已连续多年稳居第一，功能机向智能机转换的红利仍在持续释放。在南亚和东南亚，它在巴基斯坦和孟加拉国同样保持智能机市占率第一的位置，东南亚整体市场份额达到16%，同比增长41%。拉美地区出货量达1280万台，同比增长40%；中东（不含土耳其）出货量为830万台，同比增长9%。

传音能够在逆势中维持增长，并非依靠运气。其核心策略是对新兴市场需求的精准洞察，并结合扎实的本地化适配能力。它并非简单地将全球通用营销模板照搬过去，而是从产品体验、品牌推广到内容生态，真正融入当地生活场景。

举个例子。在非洲，音乐在人们生活中占据极其重要的位置。传音敏锐捕捉到这一需求，与网易合作推出音乐应用 Boomplay。最初它只是传音手机中的预装播放器，凭借庞大的出货量迅速积累首批用户；独立上架后，依赖前期打下的基础快速打开市场。如今，Boomplay 已成为非洲领先的音乐流媒体平台，并陆续上线音乐游戏、直播、音乐人赋能平台（Boompay for Artiste）等功能。

在东南亚，传音同样做了大量功课。这一地区的年轻用户对移动游戏充满热情，围绕手游的生活方式几乎形成一种文化现象。针对这一特征，传音旗下 Infinix 品牌将游戏元素融入产品设计，推出游戏旗舰 GT 20 Pro，并与 PUBGM、MLBB、HOK 等顶级游戏展开深度合作，使其成为多个国际电竞赛事的官方指定用机。去年前三季度，Infinix 和 TECNO 在菲律宾智能手机市场稳居前两名。

技术创新驱动市场前行，AI 与折叠屏技术成为破局关键

回顾 2024 年，传音在技术创新方面的动作十分明显，将 AI、折叠屏等前沿技术与自身本地化基因相结合，找到了一条可行的突围路径。

传音始终将技术研发置于战略核心位置。过去一年，在持续加大研发投入的同时，着力建设技术管理体系，有重点地布局核心赛道。

例如在深肤色拍照技术领域，传音拥有行业领先的深肤色数据库和独家影像引擎。其推出的 TECNO Universal Tone 技术，结合定制多肤色色卡，能够精准捕捉并呈现每一种肤色与质感，有效满足新兴市场不同地区用户对影像的真实需求。

在人工智能方面，传音与华东师范大学合作，开发了全球首款面向非洲市场的定制手机智能助手，以及首款离线对话系统。这套技术已全面应用于 TECNO 品牌手机搭载的智能助手 Ella。Ella 支持斯瓦希里语、豪萨语等 50 余种本地语言及方言，并针对口音和语速进行深度优化。即使在网络不稳定的区域，也能通过端侧 AI 实现流畅的语音指令控制和实时翻译。

在折叠屏领域，传音同样有自己的探索。2024 年 9 月，它发布了三折叠概念机 PHANTOM ULTIMATE 2，采用 10 英寸柔性 OLED 屏幕，通过两组铰链实现 Z 字形折叠，折叠后厚度仅为 11mm。另一款 Infinix ZERO SERIES 的概念机也采用三折叠设计。这些动作不仅积累了技术储备，也让全球手机高端市场看到了传音的研发实力。

随着新兴市场经济持续发展、消费者购买力逐步提升，功能机向智能机迁移的趋势仍将持续。传音用数据证明了一点：在新兴市场，只有将技术研发与本地化需求深度咬合，才能形成他人难以复制的竞争壁垒。接下来，传音在全球智能手机市场的竞争格局中，仍有潜力保持领先，为新兴市场用户带来更多真正契合需求的智能终端产品与服务。