暑期旅游旺季如约而至，今年的市场格局呈现出几个鲜明特征：情绪价值与沉浸式体验成了消费关键词，小众避暑目的地加速崛起，亲子游从浅层打卡转向深度研学，出入境旅游则双向回暖。这些变化背后，是旅行者越来越追求个性化、有温度的目的地体验。

“小众避暑”成新风尚

七月高温席卷多地，避暑出游需求集中释放，新疆、甘肃、云南、内蒙古、黑龙江等地成为高频选择。途牛旅游网副总裁齐春光观察到，越来越多旅行者倾向选择风格独特、人流适中、体验感强的新兴避暑地，追求个性化度假方式——“小众避暑”已然成为今夏主流趋势。

去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵指出，暑期主打山林生态的小城预订热度显著攀升。黑龙江伊春凭借高达84.7%的森林覆盖率，跃升为避暑热门之选；吉林长白山除了天池观景，密林深处的火山温泉体验也广受欢迎，其国际度假区周边酒店暑期预订量同比激增1.3倍；内蒙古兴安盟阿尔山近年来人气飙升，年轻游客热衷在标志性“蓝房子”前拍照打卡，在不冻河畔静候落日余晖，阿尔山国家森林公园热度环比提升约六成。

除此之外，依托水系资源与热带雨林风貌的避暑胜地同样备受追捧。贵州安顺坐拥黄果树瀑布、陡坡塘瀑布等自然奇观，暑期赴该地机票预订量增长逾两成；浙江台州凭借天台山大瀑布吸引大量客流；而拥有浓郁雨林气息的云南西双版纳，基诺山雨林徒步及中科院西双版纳热带植物园相关旅游热度明显上扬。

避暑玩法也在持续创新升级。四川成都邛崃皮缝峡谷徒步，带来秘境探幽般的沉浸感；内蒙古呼伦贝尔乌拉盖千米滑草项目，让游客畅享速度与激情。除传统“漂流”“溯溪”外，贵州猴耳天坑与莲花古洞依托独特地质构造，开发出攀岩、速降、洞xue科考等多元户外活动，吸引大批青年群体，相关关键词搜索热度平均上涨148%。

途牛旅游网数据显示，三亚、大连、青岛、厦门、北海、海口、威海、泉州、宁波、深圳等滨海城市仍是暑期出游主力。从北起渤海、黄海沿岸，到南至热带海湾与海岛群，丰富多样的海岸景观与休闲配套，全面覆盖不同客群的度假期待。

“边走边学”渐成亲子新刚需

暑假是家庭出行高峰，越来越多家长愿意携子女走进自然课堂或文博场馆，在“移动的教室”中实现认知拓展与情感联结。齐春光介绍，途牛暑期出游用户中，亲子客群占比超六成，整体呈现“走得更远、学得更深、玩得更活”的特征。面向8—15岁青少年的亲子产品，强调知识性与探索性并重，涵盖高校探访、历史寻踪、古建研习、科学实验、非遗传承、运动康养等多种主题；面向8岁以下低龄儿童的产品，则侧重轻松互动、启蒙教育与亲子共融。

“跟着课本去旅行”成为今夏亲子游一大亮点。同程旅行平台数据显示，标注“研学”“课本联动”“课文实景打卡”等标签的暑期线路，搜索热度环比飙升2.8倍。“非遗体验类”产品同样势头强劲，包含扎染、陶艺、古法造纸、苗族刺绣、皮影制作等手作环节的亲子行程，预订量同比增长超三成。泉州、景德镇、苏州、西安、大同、洛阳等一批非遗资源富集城市，迎来客流快速增长。

马蜂窝旅游研究院负责人魏健表示，暑期研学游已突破单一场馆参观模式，向更具参与感、获得感的沉浸式学习演进——山西古建筑测绘营、云南雨林大象保育实践、“与象同行”生态观察营、小米汽车工厂参访、北京首钢园区工业遗产研学、上海江南造船厂船舶制造探秘等新型课程，深受孩子与家长双重青睐。

同程研究院首席研究员程超功分析指出，今年亲子游市场正经历从“到此一游”到“到此一学”的质变跃升。父母消费观念持续进化，不再满足于简单带娃出游，而是期望一次旅程能同步达成孩子的素养提升与自身的身心疗愈。这一转变，对旅游产品的专业度、系统性与人文厚度提出了更高要求。

出入境旅游双向回暖

暑期历来是全年出入境旅游黄金期。近期，多家航司陆续下调东南亚、欧美、中韩等主要国际航线燃油附加费，旅客出境成本有所回落。杨涵透露，暑期最受境外游客欢迎的入境城市包括上海、北京、广州、成都、深圳、青岛、沈阳、厦门、福州、昆明；重庆、哈尔滨、杭州、大连、乌鲁木齐、南京、长春、海口、西安、武汉也将迎来大批外国访客。不少海外游客专程来华感受地道文化：赴大同细赏云冈石窟、赴敦煌研习丝路文明、赴延吉沉浸朝鲜族民俗风情，带动相关城市国际航班预订量同比大幅攀升。去哪儿数据显示，暑期飞往伊宁、林芝的外籍旅客同比增长达6.3倍；徐州、宜昌增幅超5倍；大同、义乌、佳木斯、南昌、桂林、大理、敦煌等地均实现外籍游客数量翻倍增长。

在线旅游平台统计显示，今夏入境游客主要来自泰国、加拿大、美国、英国、俄罗斯、哈萨克斯坦、澳大利亚、蒙古国、瑞士等国家。

出境游热度同步升温。去哪儿平台酒店预订数据显示，泰国、韩国、马来西亚、新加坡、中国香港、印度尼西亚、美国、意大利、法国为暑期出境首选目的地。世界杯热度助推墨西哥酒店预订量同比增长1.3倍，加拿大酒店预订量增长52%。