7月9日，知名市场研究机构Counterpoint Research发布了一份最新的产业链分析报告。报告指出，预计于今年9月亮相的iPhone 18 Pro Max（1TB存储版本），其整机硬件成本相比上一代iPhone 17 Pro Max（1TB版本）将大幅上涨近300美元。这一涨幅在近几年中实属罕见，几乎相当于一次完整的“代际涨价”幅度。
iPhone 17 Pro Max
根据Counterpoint Research提供的信息图表，我们可以将iPhone 17 Pro Max与预估的iPhone 18 Pro Max物料清单（BoM）成本结构进行对比，从而了解这300美元的成本增量具体来自于哪些部件。
首先来看几个关键结论：1TB版本的iPhone 18 Pro Max，其元器件总成本比同规格的iPhone 17 Pro Max高出约300美元。其中，存储芯片价格的上涨是推高整体成本的首要因素；紧随其后的是即将采用的2nm制程SoC（以及集成的新封装技术）。显示面板和其他组件成本预计会小幅下降，而摄像头模组由于引入了前沿影像技术，成本反而略有上升。苹果很可能针对不同存储容量版本采取差异化定价策略，以确保高配机型仍能维持合理的毛利率水平。不过，即便终端零售均价上调200美元，2025年发布的iPhone 18 Pro Max，其整体毛利率可能仍会比去年推出的iPhone 17 Pro Max略低一些。
简单来说，这300美元的成本增量，绝大部分来自存储芯片和SoC。2nm制程带来的性能提升与相应的成本压力，加上存储芯片价格的周期性上涨，使苹果的硬件成本控制面临严峻挑战。而摄像头和显示面板的成本优化，仅能起到微弱的抵消作用。最终的零售价格如何制定、消费者是否愿意买单，将取决于苹果的定价策略以及市场的实际反应。
