7月7日消息，近日，长安启源一款新车型的官方海报因视觉风格与小米汽车广告高度相似，在网络上引发热议。

此事引发广泛关注。有网友将两张海报进行对比后发现，两者在视觉框架上极为相似：均采用橙黄渐变的暖调光影背景，侧方打光凸显车身线条，地面形成镜面反射，整体氛围与构图逻辑几乎一致。

从时间线来看，长安启源这张海报于7月6日下午对外发布。而小米汽车那组同样光影构图的宣传图，最早由雷军于2025年6月23日在个人微博上发布，两者相差近两周时间。

众多网友看到长安启源Q06的海报后，纷纷表示“太眼熟”，立刻联想到小米汽车此前的宣传图。更有不少人直接质疑长安启源存在抄袭嫌疑，调侃称其“摸着小米过河”。

截至发稿前，长安启源尚未就此次海报争议作出任何官方回应。

事实上，今年汽车行业在宣传物料上的“翻车”事件已非首次。此前，奇瑞QQ最新APP界面被网友指出抄袭蔚来萤火虫的UI设计；长城魏牌V9X由魏建军亲自出镜的代言海报，也被曝照搬路虎揽运的广告创意，事后魏建军公开致歉并承认抄袭。

由此可见，汽车圈在营销层面的“撞脸”现象频发，已不再是偶然事件。