最近，张雪机车的一系列操作在行业内掀起热议，着实让人有些捉摸不透。

作为一家正经的摩托车品牌，张雪机车并未专注于常规销售，反而让各地门店员工接连上演才艺表演，如今更是将AI技术搬进营销场景。

7月9日，一段「女员工手劈六块砖」的视频在抖音上迅速走红。画面中，一位女员工扎稳马步，一掌劈下，砖块应声断裂——视觉效果极具冲击力。

图源：微博

随后，该视频很快被证实为AI生成。有趣的是，张雪本人还在社交平台转发了这条内容，配文写道：“我滴妈耶，明天直播如果有人投诉这个门店，我该怎么办。”原视频点赞量突破7万，他转发的也收获了2万多赞。一夜之间，全网都在热议这位女员工究竟是不是武林高手。

图源：抖音

有人认为是硬气功，有人怀疑砖头是道具，还有人调侃张雪传媒又出新节目了。毕竟众所周知，张雪机车的门店早已“不务正业”——由于无车可售，各地店员纷纷解锁才艺技能，一个比一个能整活。

但这次劈砖动作，普通人真的能完成吗？何况还是六块砖。后来果然被识破：这并非真人实拍，而是AI生成的画面。

过去AI视频还能蒙蔽不少人，如今网友已练就火眼金睛——手指是否自然、光影是否合理，扫一眼就能判断出七八分。

不久后，该门店工作人员也作出回应：这段视频确实为虚构作品，且在抖音等平台发布时，已清晰标注「作者声明：内容由AI生成」的字样。换句话说，平台一开始就告知了AI属性，只是部分观众未留意。

说到这儿，就得聊聊张雪机车为何要整这些花活。

简单来说就是：卖得太火爆，库存告急。

自从在国际顶级赛事WSBK上夺冠后，张雪机车在国内的热度瞬间炸裂。全国超过200家授权门店的现车被抢购一空，多款车型的订单已排到数月之后。

图源：微博

车子卖断货，展厅空荡荡，总不能干等吧？于是各地门店纷纷开启自救模式，将直播间变成才艺舞台。

内蒙古门店直接上演马头琴，民族风味拉满；重庆门店更狠，喷火加双截棍，江湖气息十足；西安门店此前还玩过金枪刺喉的绝活。跳舞的、耍帅的、模仿张雪本人的，五花八门什么都有。

网友们看得乐呵，直接给这波操作起了个外号——“张雪传媒”。

结果这招还真管用。原本无车可卖容易流失客户，但一通整活下来，热度反而更高了。大家即便不买车，也愿意蹲在直播间看看今天又有什么新节目。

图源：微博

然而，真人表演虽然精彩，却存在两个问题：一是风险高，二是门槛高。AI生成则完全规避了这些顾虑——零成本、零风险，想拍什么题材就拍什么题材。

AI生成内容用于商业营销，无疑是未来大趋势。但前提是：必须遵守法律法规，该标注的内容一定要标注清楚，不能误导消费者。

话说回来，张雪机车的这波操作确实给很多品牌上了一课。产品卖断货的空窗期，别人可能干等产能跟上，而张雪机车却能靠整活维持热度，甚至越炒越热。从真人才艺表演到AI生成内容，玩法不断升级，“张雪传媒”的名号也越来越响亮。

既然AI整活效果这么好，成本又这么低，以后会不会所有门店都不练真人才艺，全部改成AI生成？到时候会不会真建立一个“张雪传媒”工作室？也不是不可能。

说到最后，如果下次放出一个更逼真的AI视频，不告诉你这是AI生成的，你能分辨得出来吗？