Counterpoint Research 在7月8日发布了一份物料清单（BoM）成本对比报告，直接点出了苹果下一代旗舰机型的成本压力。简单来说，预计今年9月发布的iPhone 18 Pro Max（12GB+1TB版本），硬件成本相比上一代iPhone 17 Pro Max要贵出将近300美元——按当前汇率折算，约合2043元软妹币。
当然，苹果也不是吃素的。他们可能会采取平均上调200美元零售价的策略（约合1362元软妹币）。即便如此，iPhone 18 Pro Max的毛利率仍然预计会略低于2025年的iPhone 17 Pro Max。也就是说，苹果想涨，但涨得还不够快——成本的涨幅已经超过了提价的幅度。
那么，成本到底涨在哪了？最大推手是内存芯片价格的飙升。话说回来，AI服务器对高带宽内存的需求简直像饿狼扑食，直接把消费电子用的存储芯片产能挤得喘不过气来。报告显示，12GB LPDDR5X内存的成本已经从前期的水平大幅飙升。供应链分析指出，256GB NAND闪存的成本涨幅更是达到了80%到90%。存储芯片在旗舰手机BoM中的占比，从过去的10%到15%，一下子蹿升到20%以上——这可不是个小数目。
成本第二大推手来自全新的2nm处理器及其封装工艺。iPhone 18 Pro Max预计会搭载台积电2nm工艺的A20 Pro芯片。2nm晶圆本身报价就高得离谱——单片接近3万美元，再加上初期良率爬坡分摊的成本，这颗芯片的单颗成本据估算已经高达约280美元（约合1907元软妹币）。作为对比，iPhone 17 Pro Max搭载的A19 Pro芯片成本预估只有150美元左右。仅这一项，芯片成本就近乎翻倍。
有意思的是，报告也提到屏幕和其他部分组件的成本可能比前代还低一点，但摄像头部分由于采用了可变光圈等新技术，成本略有上升。一升一降，整体还是涨了。
面对这么显著的成本压力，苹果预计会采取分容量差异化定价的策略来维持利润。有网友猜测，iPhone 18 Pro Max的起步价很可能维持在9999元，和上一代持平；但512GB、1TB等大容量版本的售价就要面临上调压力了。这背后的逻辑很清晰：苹果用基础款守住价格锚点，把成本增量转移给对价格敏感度相对较低的高容量存储用户——说白了，就是让那些需要大内存的人多掏钱。
参考资料：
《Infographic: iPhone 17 Pro Max vs iPhone 18 Pro Max (E) BoM Cost Comparison》
