7月10日消息，华尔街日报昨日（7月9日）报道称，Netflix正在评估一项新策略：将直播电视频道与流媒体服务捆绑销售。这一举措背后，实际上折射出一个更为紧迫的问题——用户参与度正在持续下滑。
在Netflix管理层的当前核心议题中，用户参与度下降已经占据了相当重要的位置。所谓用户参与度，通俗来说就是用户实际花费多少时间观看、访问频次有多高、能否完整追完一部剧或一部电影。这些指标直接决定了平台的内容吸引力与用户留存稳定性。
在流媒体行业，参与度数据堪称内容策略与商业决策的“风向标”。它引导平台决定投资什么内容、如何设计产品功能、怎样调整定价方案。而Netflix目前面临的挑战，已经清晰地体现在硬数据之中。
尼尔森数据显示，2026年4月，Netflix的电视观看份额跌至7.8%，这是自2025年5月以来的最低点。与此同时，其股价在过去12个月内累计下跌超过40%。这显然不是一个积极的信号。
为了扭转局面，Netflix正在探讨多个方案。其中一个方向是增设直播频道——该功能相当于将传统电视的观看体验移植到流媒体端。用户无需再频繁浏览片库、纠结于看什么，而是直接进入频道，节目自动播放，可以是特定剧集的连续放映，也可以是按类型编排的影视内容。
另一个方向是捆绑销售，即把其他订阅流媒体服务也纳入Netflix自己的产品体系。例如，在首页中插入内容卡片，直接推荐NBCUniversal旗下的Peacock等第三方服务。这样一来，Netflix不仅是在销售自己的内容，还可能扮演一个“聚合平台”的角色。
