7月10日下午，小红书宣布了一件颇有意思的事：上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超——足足十二个省市的地方足球联赛，集体入驻了平台。这步棋的意图很清楚：给这些草根赛事提供流量和内容运营支持，帮它们在社区里扎根，长出属于自己的球迷圈子。

小红书的社区运动户外负责人、同时也是世界杯运营负责人的草莓，在那天的媒体交流会上聊得挺透。她直言，整场美加墨世界杯对小红书来说，更像一次社区成长边界的测试。几十天的赛事跑下来，验证了一个判断：一个主打UGC的生活兴趣社区，确实有本事容纳不同的人群、不同的内容，还有不同的产品形态——这事儿本身就挺值得琢磨的。

数据也证实了这一点。世界杯期间，小红书的App使用时长环比增速直接翻了两倍，日发布笔记数的环比增速更是6月时的3倍。互动直播场景里，长时间观播的用户同比增长了近5倍——这可不是个小数字。再来看看足球内容的爆发：7月，小红书上足球内容的发布量环比增长超过10倍，万赞以上的足球优质笔记数量是赛前的200倍，站内相关的热点话题高达6253个。

更有意思的是，一些新功能和新产品借着世界杯被真正激活了——App投屏、网页端、还有球迷圈子。目前球迷圈子已经有1390个，加入人数突破1000万。你能想象吗？一个生活社区里突然冒出一个千万级别的兴趣圈子。

为什么要邀请这十二个地方联赛入驻？草莓的解释挺接地气：世界杯期间，小红书上冒出了一批“双超族”——一边追着万&里之外的世界杯这个超级IP，一边也盯着家门口的“地方超”联赛。从世界杯到自家门口，小红书想把这股对足球的热情稳稳接住。草莓特别强调，这是小红书对民间足球支持的一次再升级。

同一天发布的《不止赛场：小红书社区足球生态观察报告》给出了更清晰的脉络：站内第一篇足球笔记诞生于2014年5月3日，第一个专业足球账号在2015年初入驻。十多年下来，足球从一个零散的笔记，长成了一个拥有1400万篇笔记、1640个民间足球账号的完整生态。数据也很有画面感——#业余足球 话题累计浏览量超过7207.9万次，#女足 话题浏览量更是达到1.6亿次。